近期，一份针对2025年广东省乡村旅游消费趋势的深度分析报告引起了广泛关注。该报告详细剖析了在乡村振兴战略及“百县千镇万村高质量发展工程”推动下，广东省乡村旅游的蓬勃发展现状与未来趋势。
数据显示，2024年广东省乡村旅游接待游客量高达5.1亿人次，占据了全省游客总量的半壁江山，达58.6%。乡村旅游收入更是达到了3798.7亿元，占全省旅游总收入的34.5%，且其收入增速超越了整体旅游业的平均水平。然而，乡村旅游的人均消费仅为745元，略低于全省平均水平，呈现出高频次、低单价的消费特征。乡村旅游不仅促进了区域经济的协调发展，如汕尾市游客量同比增长高达160.3%，还带动了当地产业的转型升级和传统文化的传承，例如塱头村通过引入资本，游客量实现了四倍以上的增长。
从消费特征来看，广东省乡村旅游以省内本地自驾游为主，2025年上半年省内游客的消费贡献率超过了60%，2024年自驾车进乡村的数量更是达到了1.64亿辆次。游客们更倾向于选择1-2天的短途游，而在法定长假期间，跨省游的比例则会激增。在游客构成上，19-35岁的青年群体是乡村旅游的主力军，他们年均出游次数高达4.2次，而“新中年”和银发群体也展现出了独特的消费偏好。
报告指出，未来广东省乡村旅游的消费趋势将呈现六大方向。在吸引物维度，温泉游、非遗民俗游、滨海旅游以及乡村户外运动将受到更多游客的青睐；在餐饮维度，游客对餐饮消费的需求将持续增长，且越来越重视餐厅的评价；在住宿维度，游客更倾向于围绕景点选择住宿地点；在休娱维度，乡村旅游将向“沉浸式体验+社交互动”的方向转型；在旅居维度，数字游民将成为乡村旅游的新增长点；在新业态维度，艺术将为乡村注入新的活力，美学业态也将逐渐兴起。
尽管广东省乡村旅游发展前景广阔，但仍面临着有效供给不足等核心问题。对此，报告提出了多项建议，包括塑造独特的乡村IP、善用新媒体进行宣传推广、搭建数字化经营体系以提升运营效率、补齐基础设施短板以改善游客体验，以及扶持文旅中小微企业以促进产业健康发展等。
随着乡村振兴战略的深入推进和游客消费需求的不断升级，广东省乡村旅游将迎来更加广阔的发展空间和更加多元的发展机遇。通过不断优化供给结构、提升服务质量，广东省乡村旅游有望成为推动区域经济高质量发展的新引擎。
