在近期于上海举办的2025贝壳财经年会“消费大会——探索新消费时代的新路径”活动中，阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展领域的领军人物吴亮，就新消费趋势下的“破圈”现象发表了独到见解。
吴亮指出，在阿迪达斯深耕中国市场的二十多年里，品牌不仅致力于提供高性能的服饰与鞋类产品，更在情感层面与消费者建立深厚的连接。她特别提到了阿迪达斯今年首次推出的宠物系列服装，这一创新举措旨在触动宠物主人的内心，通过服装成为他们与宠物间情感交流的桥梁。
她进一步阐释，“破圈”并非仅仅追求流量的短暂激增，而是消费需求、供给逻辑与商业生态三者间协同进化的产物，这深刻反映了中国消费市场正在经历的结构性转变。对于众多国际消费品牌而言，如何在中国市场找到全球化标准与本地化创新之间的平衡点，成为了一个亟待解决的关键问题。
吴亮从阿迪达斯的实践出发，分享了品牌应对策略。她强调，尽管阿迪达斯是一个全球性品牌，但其服务的每一个消费者都是实实在在的本地人。阿迪达斯坚持全球化的科技标准，如运动鞋中的碳板技术，以及产品中高达99%的再生聚酯纤维使用率，这些在全球范围内保持一致。然而，在服务中国消费者时，阿迪达斯敏锐地捕捉到了他们对于线上线下融合消费体验及数字化服务的强烈需求。
为了满足这些需求，阿迪达斯在上海设立了创意中心，推出了一系列融入中国传统文化元素的产品，如唐装、非遗系列以及备受喜爱的熊猫系列。品牌还致力于发掘和培养中国本土设计人才，以更加贴近中国消费者的审美和喜好。
通过这一系列举措，阿迪达斯不仅展现了其在新消费时代下的敏锐洞察力和创新能力，更为其他国际品牌在中国市场的本地化实践提供了有益的参考。
