国民女装品牌拉夏贝尔近期迎来了重大股权变更，杭州金穗丰华企业管理合伙企业以2.2亿元人民币收购了该品牌15亿股股票，占据了总股本的65%，从而成为新的控股股东。此次变更后，电商领域的资深从业者王国良成为了拉夏贝尔的实际控制人。
推动此次股权变更的核心力量是杭州广穗金投控股有限公司，而王国良正是该公司的执行董事兼总经理。作为一位具有产业投资背景的专家，王国良通过其旗下的金穗丰华基金完成了对拉夏贝尔的控股。王国良在电商领域拥有超过十年的运营经验，自2022年起，他已与拉夏贝尔建立了战略合作伙伴关系，并独家代理了其线上业务。
根据法院批准的重整计划，拉夏贝尔与广穗金投的合作核心在于“线上突围”。为了重振品牌，拉夏贝尔将剥离低效资产，关闭无实际运营价值的子公司，并集中资源发展其主品牌La Chapelle与USHGEE。同时，拉夏贝尔将借助广穗电商的全链路服务能力，全面重构其线上销售渠道。
金穗丰华在收购声明中表示，考虑到拉夏贝尔曾经的“国民女装品牌”地位，只要能够妥善解决资金及债务问题，品牌有望迎来新的发展机遇。金穗丰华承诺，将利用其在业务资源和线上运营方面的优势，助力拉夏贝尔重回良性增长轨道。
回顾过去，拉夏贝尔曾被誉为“中国版ZARA”，在2017年A股上市时，公司市值一度突破百亿元，全国门店数量接近万家，覆盖20余个品牌，被誉为“国民女装第一股”。然而，随着消费升级和线上零售的崛起，拉夏贝尔过度依赖线下扩张的模式迅速失效。从2018年起，公司连续六年累计亏损高达67.96亿元，最终在2022年5月从A股摘牌，2024年11月H股也终止上市。
退市后，拉夏贝尔的经营状况持续恶化，2023年9月被法院裁定进入破产重整程序。在这样的背景下，广穗金投的介入被视为拉夏贝尔重生的关键。业内人士指出，作为重整投资人和新控股股东，广穗金投将为拉夏贝尔的未来业务注入新的活力。
依托广穗电商的平台运营、分销经营、流量整合和运营策划等优势，拉夏贝尔有望大力推进线上销售渠道的建设。在资源共享方面，拉夏贝尔将充分利用广穗电商在上游供应链及下游平台渠道的资源与经验，实现供应链与终端销售的高效协同，从而提升企业运营效率。
资料显示，广穗金投旗下的广穗电商拥有一支超过300人的团队和2万平方米的仓储设施，业务覆盖大健康与大时尚领域，旗下经营着包括拉夏贝尔在内的多个知名品牌，如高梵、茵曼、GXG等。这些资源将为拉夏贝尔的线上转型提供强有力的支持。
随着新控股股东的入驻和重整计划的推进，拉夏贝尔正逐步走出困境，向着线上转型和品牌重塑的目标迈进。未来，拉夏贝尔能否在电商领域焕发新生，值得业界和消费者共同期待。
