在当今社会，一股以情绪为核心驱动力的消费潮流正在悄然兴起。近日，湾财社举办的“2025年价值消费新势力盛典”圆桌论坛上，汇聚了咨询、金融、潮玩、宠物等多个行业的精英，共同探讨情绪经济背景下，价值消费的新趋势与高质量发展路径。
艾媒咨询CEO张毅指出，中国情绪消费市场正蓬勃发展，涵盖了潮玩、宠物、谷子以及情绪健康、解压产品等多个领域，预计2025年全国整体核心市场规模将超过千亿元。其中，Z世代、单身群体和银发群体构成了情绪消费的主力军。他们承受着较大的生活或心理压力，追求个性化体验、情感价值和文化内涵，且高度依赖社交媒体，消费决策易受网络信息影响。
张毅进一步分析，不同群体在情绪消费需求上存在显著差异。Z世代热衷于潮玩、盲盒等潮流产品，注重社交分享和自我表达；单身群体则倾向于通过购买宠物、小型家电等产品来满足情感需求，注重便捷性和陪伴感；银发群体则更关注健康养生、文化娱乐和情感陪伴，对保健品、广场舞装备等需求较高。
广发信德投资总监宋红霞在论坛上强调，情绪经济中，“情感共鸣力”与“商业化能力”相辅相成，缺一不可。她指出，在投资时会更侧重商业化能力，因为情感共鸣力在项目早期仅能初步判断，需后续市场调研与反馈来验证产品是否真正提供情绪价值。同时，她认为精准洞察用户需求是产品成功的关键，尤其是在技术同质化背景下，审美成为企业差异化的重要变量。
广东省玩具协会会长陈黄漫在分享中指出，潮玩IP的核心竞争力在于能否触动消费者，引发情感共鸣。他提到，年轻人购买潮玩不仅是收藏，更是寻求陪伴感、身份认同和社交货币等情绪价值。潮玩产业的核心是文化创意，需要大量具有创新能力和审美水平的复合型创意设计人才。广东依托雄厚的技术支撑和众多高新科技企业，为潮玩产业提供了技术支持，深圳、广州等创新中心城市更是为潮玩IP孵化提供了全方位支持。
宠物陪伴也成为情绪经济的一个重要板块。张毅提到，宠物主题咖啡馆、宠物酒店等跨界业态为消费者提供了与宠物互动的社交空间，满足了情感陪伴需求。宋红霞也表示，从情感共鸣角度看，宠物经济优势明显，已成为刚需品类，且中国宠物经济发展空间巨大。
巨小萌市场总监李静彬分享称，在城市化加速和人口结构变化的大背景下，年轻人有更强烈的情感孤独感，宠物成为他们获取专属“情感反馈”的重要途径。她表示，新一代宠物消费主力军集中在90后、00后，这个群体消费忠诚度不高，如何更稳固地“绑定”宠物消费者，对宠物企业提出了更高要求。巨小萌通过全平台内容输出，占领用户心智，并通过提供宠物行为调整、寄养、洗护等服务，使宠物处于正向情感输出状态，从而赢得了一批稳定的复购用户。
