近年来，小程序付费短剧市场曾以其迅猛的发展势头，成为内容行业瞩目的焦点，被视为盈利与效率并重的蓝海领域。然而，自去年中期以来，这一赛道却遭遇了显著的降温。
据短剧数据机构WETRUE统计，今年以来，付费短剧的单日热度值稳定在6000万左右，而近一个月更是下滑至5800万，相较于去年同期的7000万，呈现出明显的下滑趋势。这一变化背后，是多方面因素共同作用的结果。
首先，市场的高度同质化导致了增长瓶颈的出现。其次，随着快手、抖音等平台加大对端原生内容的扶持力度，投流转化率的下降进一步给小程序短剧市场带来了压力。小程序短剧治理规则的持续收紧也产生了直接影响，相关数据显示，仅在今年3月至4月期间，全网累计下架或拦截的违规微短剧就超过了1200部，涉及数百个违规账号及小程序。
在这一背景下，红果等平台推出的免费模式迅速崛起，成为短剧行业的一股新势力。免费模式不仅为短剧行业带来了流量的突破，更在市场规模上展现出了巨大的潜力。据DataEye研究院预测，2024年中国微短剧市场规模将达到504亿元，其中IAA短剧市场规模已接近250亿元，占据了近半壁江山。
除了制作公司，红果还通过提高价格等手段，不断增强对短剧核心生产要素的控制力，包括编剧这一短剧行业的核心资源。红果短剧·自制中心公布的编剧单月分账收入超过3200万，其中4部首月分账超百万。今年以来，红果更是发布了多个剧本限时激励政策，进一步提升了头部编剧团队的议价能力和独立意愿。
在免费模式的主导下，小程序短剧公司正经历着从“平台”到版权发行商的身份转变。这一转变带来了业务重心和核心能力建设的调整。百度、爱奇艺、小红书等平台对短剧的投入增加，使得短剧版权的市场交易能力得到提升。现在，短剧制作方储备的内容可以面向更多平台进行筛选，多家平台非独家的累计播放收益甚至可能超过过去的独家播放收益。
在免费模式的影响下，短剧内容的题材包容度提高，创作团队也变得更加显眼。听花岛等制作方凭借独特风格的作品逐渐获得用户认可。同时，小程序短剧公司对投流的重视程度逐渐降低，而对版权和内容能力的重视程度则不断提高。九州文化等公司将业务总结为整合创作者生产的版权资产进行全渠道分发，强调版权作为源头与核心的重要性。
出海业务成为小程序短剧公司探索的新方向。据DataEye-ADX数据显示，自2024年9月以来，海外投放短剧APP的数量大幅增加。这些入局者中大多拥有小程序相关背景，如麦芽传媒的NetShort、掌玩的FlickReels等。相较于国内市场，海外市场具有巨大的潜在增长空间和相对开放的买量环境，为小程序短剧公司提供了抢占先机的机会。
翻译剧成为小程序短剧公司出海的主流内容形式。对于拥有大量内容的小程序短剧公司而言，翻译是迅速填充内容、抢占市场的有效方式。麦芽传媒董事长何云长表示，翻译剧是麦芽出海的关键。点众的DramaBox能在起步更晚的情况下迅速登上海外短剧下载和收入榜首，同样依托于其雄厚的翻译剧内容积累。
AI技术的发展为小程序短剧公司提供了新的机遇。麦芽在出海业务中利用AI快速翻译+人工审校的方式提高译制效率。AI在处理短剧的快节奏和情感转折时表现出色，甚至在某些方面超越了人工。热门短剧的国内外上线时间差不断缩短，AI转绘技术的发展更是为翻译剧向海外本土剧的转化提供了可能。
在AI的支持下，单个作品的版权交易可以覆盖多平台、多市场和多内容赛道，实现了对单一版权的高效开发和分发。随着市场的不断变化，小程序短剧公司正在以新的方式追逐效率，探索更多业务新可能。
