爱奇艺在近日举行的“2025爱奇艺世界·大会”上，宣布了一项新的业务尝试——内容电商。爱奇艺首席执行官龚宇表示，这一新业务将围绕爱奇艺的IP内容和艺人明星展开，主要通过直播带货形式，而爱奇艺的会员群体将是这一电商业务的主要潜在用户。
尽管直播电商领域已经竞争激烈，前有淘宝、抖音等先行者，后有小红书、微信视频号等追赶者，但爱奇艺依然选择此时入局。这一决定背后，或许隐藏着爱奇艺面对自身困境的无奈之举。近年来，爱奇艺在爆款内容和盈利水平上的表现均不尽如人意，亟需寻找新的增长点。
爱奇艺的直播电商业务目前仍处于试运营阶段。为了加速生态布局，爱奇艺对首期入驻的商家提供了大力度的优惠政策和免费流量扶持，并实施免平台扣点政策。然而，在爱奇艺的直播板块中，目前仍以游戏直播和美女直播为主，直播带货的内容并不多见。
目前，仅在搜索“爱奇艺电商”时，才会出现直播带货的页面。其中，创作者“食力研究所”进行了几场直播尝试，主要销售零食类产品，但用户反馈和数据表现均较为一般。这可能是因为大部分用户还很难找到直播带货的入口。
“食力研究所”的直播形式与其他平台并无太大差异，主打“上链接”。但爱奇艺表示，未来将通过IP与明星联动，结合爆款剧集植入商品链接，打造“边看边买”的场景，并计划引入艺人直播。同时，爱奇艺还推出了AI智能助手“桃豆”，旨在通过个性化推荐和AI识别剧情自动跳转商品页，提升用户体验。
事实上，爱奇艺对电商业务的探索并非首次。早在十年前，爱奇艺就开始布局电商业务，并上线了爱奇艺商城。然而，由于商品种类和品类有限，其电商业务并未取得显著成效。在爱奇艺商城中，目前主要销售影视剧、明星周边等产品，且多为预售。有用户反映，在爱奇艺商城购买的化妆品等产品存在疑似假货的问题，这也对爱奇艺的电商业务形象造成了一定影响。
不仅爱奇艺，优酷、芒果TV等长视频平台也曾尝试布局电商业务，但同样未掀起太大水花。其中，芒果TV的小芒电商已成立四年，定位为集合社交、内容、电商于一体的新潮国货内容电商平台。然而，小芒电商近年来持续亏损，也面临着不小的压力。
在盈利重压之下，爱奇艺仍然选择做长视频平台中第一个吃螃蟹的人，尝试通过直播电商业务寻找新的盈利路径。龚宇表示，电商的货币化能力非常高，他们希望今年能奠定好基础，明年有更高更快的发展。
然而，爱奇艺的会员用户是否愿意为其直播电商业务买单，仍然是一个未知数。毕竟，当会员已经逐渐不愿为其主力业务——视频内容买单时，他们是否还会乐意在爱奇艺的直播间进行消费，仍然是一个需要时间和实践来验证的问题。
