近日，卫龙美味全球控股有限公司（以下简称“卫龙美味”）发布了其2024年全年业绩报告。报告显示，总收入达到62.66亿元，同比增长了28.6%；年内利润为10.68亿元，同比上升21.3%。
具体来看，卫龙魔芋爽等蔬菜制品业务表现尤为亮眼，成为业绩增长的重要驱动力。2024年，卫龙蔬菜制品收入达到33.71亿元，同比增长59.1%，在总收入中的占比从上年度的43.5%跃升至53.8%。核心产品辣条仍保持稳定增长，2024年实现收入26.67亿元。
除了产品结构的优化，卫龙美味在渠道建设方面也取得了显著成效。线下渠道方面，卫龙美味与1879家经销商建立了合作关系，渠道铺设覆盖了各主要零食量贩系统及会员超市。线上渠道方面，卫龙在原有的电商布局基础上，进一步拓展了抖音、快手等内容电商。2024年，卫龙线下渠道实现收入约55.62亿元，同比增长27.5%；线上渠道收入达到7.05亿元，同比增长38.1%。
卫龙美味在营销策略上也持续创新，通过一系列前沿的营销活动成功吸引了年轻消费群体的关注。榴莲辣条“上头”营销、魔芋爽“上菜”营销以及第二届卫龙辣条节等活动，不仅提升了品牌知名度，更在消费者心中树立了年轻、时尚的品牌形象。
值得注意的是，卫龙美味在财报发布后还宣布了一系列人事变动。刘福平已获委任为首席执行官，将于2025年4月30日正式上任。而其在2025年将带领公司走向何方，也值得期待。
