新加坡地标滨海湾金沙购物中心即将迎来一位新的中国奢侈品成员——老铺黄金。这家年仅16岁的黄金珠宝品牌，将于2025年6月在此开设门店，成为继喜茶之后第二个入驻该购物中心的中国品牌。滨海湾金沙以其汇聚全球奢侈品而闻名，包括百达翡丽、宝玑、爱马仕、香奈儿等国际大牌。
尽管老铺黄金相比周大福、周生生等拥有近百年历史的品牌显得年轻，但其市场表现却令人瞩目。自2024年6月上市以来，老铺黄金的市值从68亿港元飙升至1461亿港元。相比之下，拥有7100多家门店、上一财年营业额突破千亿港元的周大福，市值仅为889亿港元。
老铺黄金的创始人徐高明对于公司股价的飙升表示惊讶，他认为股价或许过高。然而，他的投资界朋友却告诉他，这是因为投资者看到了公司的未来潜力。徐高明在近期与投资者和分析师的交流中，分享了公司在新加坡开店、经典产品补货计划以及对设计师的重金奖励等话题。
老铺黄金主要售卖足金黄金产品和足金镶嵌产品，价格区间在一万至数十万元不等，多数产品采用固定价格销售而非按克重计价。凭借古法手工和非遗工艺，老铺黄金满足了消费者对黄金保值和国潮国风的需求。自2017年在北京SKP开设首家门店以来，老铺黄金持续在高端黄金珠宝赛道上发力，成功激活了奢侈品基因。
老铺黄金的快速发展离不开其在产品创新和渠道拓展上的努力。近年来，公司推出了金镶钻、金胎烧蓝等创新产品，成为行业标杆。同时，老铺黄金选址均在一二线城市核心商圈的高端购物中心，如SKP、万象城等。每家标准店的投入，从装潢到库存商品，均在5000万元左右。随着机构支持和成功上市，老铺黄金得以在更好的位置开店，最新一家门店于2024年底在香港海港城开业。
2024年，老铺黄金新增门店7家，优化及扩容门店4家。公司业绩实现大幅增长，营业收入达到85.06亿元人民币，同比增长167.5%；净利润14.73亿元，增幅253.9%。其中，黄金产品销售收入占比高达99.9%，同店收入增长120.9%。
徐高明表示，老铺黄金将以更大的店铺面积和更丰富的产品系列来满足市场需求。他强调，老铺黄金不仅是一个黄金珠宝品牌，更是一个全品类黄金品牌。除了传统的黄金饰品外，老铺黄金还推出了包括鼻烟壶、印章、黄金核桃等在内的文玩系列，这些高价产品承载着公司超越爱马仕等奢侈品牌的雄心。
徐高明透露，老铺黄金的店效目标已经超越爱马仕。2025年一季度数据显示，老铺黄金的店效已经高于爱马仕。他预计，未来五年老铺黄金的店效将达到10亿元以上。为此，公司将关闭店效低于5亿元的门店，以保证每一家店铺的质量。
尽管老铺黄金在店效上取得了显著成绩，但在利润指标上与国际奢侈品牌仍有差距。徐高明表示，公司将继续提升毛利率和经营利润率，以实现与国际奢侈品牌的全面对标。
在供应链方面，老铺黄金正在积极补货以满足市场需求。春节前，由于市场超出预期规划，部分门店出现抢购潮，导致经典款商品断货。徐高明表示，目前生产周期已缩短至2-3个月，到4月份将基本恢复正常供应。
面对竞争对手的模仿，徐高明表示并不担心。他认为，仿制永远无法超越第一品牌，反而有助于做大品类市场影响力。老铺黄金将自己放在一个无竞争状态，专注于提升自我和调整核心理念。
为了激励设计师和核心团队，老铺黄金进行了多轮股权激励。徐高明首次披露，设计师队伍中的原始股票市值已超过10亿元。这一举措旨在提升公司的研发能力和设计门槛，以保持市场竞争优势。
在派息计划方面，老铺黄金拟每股派息6.35元，派息总额约10.7亿元，分红比例高达72.6%。徐高明及其子徐东波分别直接持股18.97%和8.50%，将从中受益。
