近年来，企业家亲自上阵为自家品牌代言的现象愈发普遍，这一趋势的先驱可追溯至2012年，当时陈欧那句“我为自己代言”的广告语风靡一时。时至今日，企业高管亲自站台宣传已成为行业标配，各类创意营销活动层出不穷，其中雷军以其独特的营销风格尤为引人注目。
雷军不仅亲自参与各种创意拍摄，如凌晨赏樱、与车主互动等，还凭借对网络情绪的精准把握，赢得了广大网友的喜爱。其营销风格不仅吸引了众多模仿者，也让不少企业家意识到，亲自下场营销或许能成为品牌破圈的新途径。
海尔集团的周云杰便是其中之一。在雷军流量的带动下，周云杰带领海尔高管团队集体开设社交媒体账号，这一举动不仅提升了个人知名度，也成功带动了海尔品牌的热度。海尔高管团队的一系列亲民互动，如邀请网友共创内容、迅速响应消费者需求等，让海尔的品牌形象更加贴近消费者，赢得了广泛好评。
相比之下，格力的董明珠虽然同样活跃于社交媒体，但其营销风格却引发了不少争议。董明珠曾因与雷军的十亿赌约、接班人言论等话题频上热搜，其个人流量与格力品牌深度绑定。然而，当格力宣布将专卖店更名为“董明珠健康家”时，这一举动被部分网友视为品牌过度依赖个人IP，增加了潜在风险。
事实上，无论是海尔还是格力，企业高管亲自下场营销的核心目的都是希望通过个人魅力拉近与消费者的距离，增强品牌与消费者的情感联结。然而，如何平衡个人IP与品牌形象的关系，避免过度依赖个人流量，成为摆在众多企业家面前的一道难题。
雷军式营销的成功并非偶然，其背后既有雷军个人魅力的加持，也有小米汽车等优质产品的支撑。雷军对网络情绪的精准拿捏、对消费者需求的敏锐洞察，以及小米汽车的高性价比策略，共同构成了雷军式营销的核心要素。这些因素相互交织，使得雷军及其品牌成为了难以复制的营销典范。
然而，随着时代变迁，消费者对于营销内容的接受度也在不断变化。过去，消费者更倾向于相信权威、接受意见领袖的引导；而如今，消费者更加注重真实、追求与品牌的平等对话。因此，企业家在营销过程中需要更加注重与消费者的互动、倾听消费者的声音，以真诚的态度赢得消费者的信任。
在此背景下，越来越多的企业家开始尝试放下身段、俯下身来与用户平视。他们通过社交媒体与消费者进行互动、分享个人见解、回应消费者需求，以此拉近与消费者的距离。这种没有营销感的营销方式，反而更容易赢得消费者的认可和喜爱。
总之，企业家亲自下场营销已成为品牌传播的新趋势。然而，如何平衡个人IP与品牌形象的关系、如何精准把握消费者需求、如何以真诚的态度赢得消费者信任，仍是摆在众多企业家面前的重要课题。在这个万物皆可拆解的时代，唯有真诚与好产品才是企业立足之本。
