在化妆品行业的激烈竞争中，一股由白牌产品引领的新潮流正在悄然兴起。据美丽修行数据显示，自2025年以来，已有超过9500个品牌推出了近8万个新品，平均每个品牌推出了约8个新品。然而，在这海量新品中，真正能够脱颖而出的却寥寥无几。在这样的背景下，一些原本默默无闻的白牌产品，凭借爆款策略，成功吸引了消费者的目光，甚至在某些方面超越了知名品牌。
白牌产品的市场策略，往往与新品数量紧密相关。这些品牌深知，缺乏品牌力的他们，必须依靠不断推出新产品来刺激消费者，维持销售额。因此，新品数量成为了衡量白牌市场表现的一个重要指标。从数据上看，一些初代白牌如肌先知、仙妃格等，近年来新品数量锐减，伴随着的是其GMV的断崖式下滑。相反，一些新兴白牌如美诗、PUCO等，则凭借疯狂推新，成功在美妆市场上站稳脚跟。
白牌新品的市场表现，不仅体现在数量上，更体现在其精准的市场定位和痛点挖掘上。这些品牌往往聚焦细分赛道，如颈部护理、眼部护理等，推出针对性产品，满足消费者的特定需求。以KAZOO为例，该品牌主攻护肤过程中的“死角”，如唇纹、颈纹等，推出了多款针对性产品，成功在抖音等平台上获得了大量关注。同时，白牌产品还深挖消费者痛点，围绕抗衰、美白等热门功效做文章，推出了一系列符合市场需求的新品。
然而，白牌产品的成功并非易事。在极致内卷的市场环境下，这些品牌面临着研发根基浅、缺乏独家原料、过度依赖代工厂等挑战。与可复美、润百颜等背靠大树的品牌相比，白牌在科研力上显得尤为薄弱。同时，由于缺乏独家原料，白牌产品往往采用大众熟知的成分或蹭大牌同款成分，导致同质化严重。过度依赖代工厂也使得白牌产品缺乏品牌溢价，易陷入价格战的泥潭。
尽管如此，一些白牌产品仍在努力寻求突破。例如，黛莱皙等品牌已经构建起属于自己的研发、生产、营销及服务体系，并开设了线下店。娇润泉等品牌也在多个平台开设旗舰店，全域发力，并与业内顶尖代工厂合作，提升产品品质。这些努力虽然不一定能让白牌产品彻底摘掉“白牌”标签，但至少为它们提供了更多的可能性和发展空间。
在白牌产品的崛起过程中，抖音等平台扮演了重要角色。这些平台为白牌提供了展示产品和获取流量的机会，使得一些原本默默无闻的品牌得以迅速走红。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，白牌产品也需要不断调整策略，以适应市场变化。例如，一些品牌开始聚焦细分赛道、深挖消费者痛点、迭代爆款产品等，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
白牌产品还需要在品质上有所提升。虽然价格亲民是白牌产品的一大优势，但品质才是决定品牌能否长久发展的关键。因此，白牌产品需要在保证价格优势的同时，不断提升产品品质，以满足消费者的需求。例如，采用更优质的原料、改进生产工艺、加强质量控制等，都是提升产品品质的有效途径。
在消费者日益注重品质和个性化的今天，白牌产品还需要在创新和差异化上下功夫。通过推出具有独特卖点和差异化优势的产品，白牌产品可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和青睐。例如，结合热门IP、推出限量版产品、提供个性化定制服务等，都是提升产品差异化和创新性的有效途径。
总之，白牌产品的崛起是消费降级、供应链成熟与流量极致化的共振结果。然而，要想在激烈的市场竞争中立足并持续发展，白牌产品还需要在品质、创新、差异化等方面不断努力和提升。只有这样，才能在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的优选品牌。
