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香飘飘冲泡奶茶卖16元一杯,高端转型能否赢得市场认可?

   时间:2025-03-31 16:50:15 来源:ITBEAR作者:ITBEAR编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

近日,社交媒体上掀起了一阵关于香飘飘新品“特级龙井轻乳茶”的热议。这款冲泡奶茶以98元一箱,每箱包含6杯的价格亮相,单杯价格超过16元,相较于香飘飘以往的产品,价格飙升了近五倍,直指中高端现制奶茶市场。这一涨价举动迅速登上热搜,引发了网友们的广泛关注与讨论。

面对网友们的热议,香飘飘官方在微博上作出回应,确认目前仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价为16元一杯,其余产品并未调整价格。香飘飘方面解释,这款新品之所以定价较高,是因为选用了优质的明前特级龙井茶叶,每杯茶包中茶叶含量不低于2.9克,并强调品牌一直致力于为消费者提供高质价比的茶饮产品。

有网友根据特级龙井的市场价格推算,单杯茶叶成本可能高达12元左右,认为香飘飘的定价似乎有其合理性。然而,尽管如此,许多网友仍然对这次涨价表示不满,纷纷吐槽:“冲泡奶茶也敢卖16块钱?”“香飘飘都这么高端了?”“我的童年记忆开始走高端路线了”……

据悉,这款新品已于3月28日正式上市销售,并有消息称将在3月31日同步上架线下门店。业内人士分析认为,香飘飘此次涨价,是其试图通过采用高成本原料来突破冲泡产品的局限性,从而与现制茶饮品牌展开竞争。香飘飘在回应中也表示欢迎消费者对比用料、口感和价格。

事实上,自去年以来,香飘飘就已经开始了其“新派茶饮”的转型之路,并在线下市场频繁动作。去年12月,香飘飘在杭州西湖畔开设了首家线下快闪店,推出了一系列原叶现泡轻乳茶新品,并邀请明星、网红担任一日店长、店员。该快闪店热度极高,据报道,现场连续22天排队时长超过一个半小时。

今年3月,香飘飘第二家线下快闪店在成都春熙路开业,凭借“高颜值店员”“选秀式招聘”等话题成功吸引眼球,引发了广泛关注。这一系列动作不仅让大众重新聚焦于香飘飘,还为其带来了流量红利,转化为线上销量。例如,今年1月,香飘飘抖音轻乳茶单品直播间的GMV已高于双11期间,总成交额环比增长了433.87%。淘宝数据显示,其原叶轻乳茶系列产品在淘宝旗舰店的销量已升至第三位,仅次于经典冲泡产品。

然而,香飘飘的转型之路也面临着诸多挑战。一方面,虽然线下店模式带来了流量红利,但也备受争议。有网友吐槽线下店排队近两小时,实际上只是店员倒个开水。尽管短期营销初见成效,但消费者能否长期买单仍存疑。另一方面,香飘飘此次推出的高价新品目前并不被看好。在茶饮市场中,16元的定价属于中端价位,但由于其冲泡属性缺乏现制茶饮的体验感,可能导致大众接受度不高。网友们普遍表示,“还不如去喝奶茶”。

 
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