东方甄选在自营领域的步伐日益坚定，其最新动向揭示了公司的长远规划与当前成就。
在自营产品的版图中，健康美食占据了主导地位，涵盖了水果、蔬菜、肉禽、海鲜、米面粮油、烘焙、茶饮、乳品、零食等十多个品类。东方甄选推出的服饰、洗护、日化类家庭日用产品也备受用户青睐。
销售渠道方面，东方甄选正逐步减少对直播的依赖，自营产品中超过60%的销量来自货架渠道，包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店以及东方甄选APP等。春节期间，东方甄选微信小店单日GMV突破500万元，全部为自营产品销售。
东方甄选APP的表现同样亮眼，目前付费会员已超过25万人，整体客户满意度高达99.3%。为了满足会员的一站式购物需求，APP内的商品总量已扩展至7000余款。
在产品质量方面，东方甄选也做出了积极回应。针对近期卫生巾质量争议，公司宣布最快将于今年暑假推出自营卫生巾产品，并承诺不添加酒精、色素、染料、防腐剂、可迁移荧光增白剂、增塑剂和甲醛。同时，针对长度问题，公司表示消费者可直接测量，确保产品“只多不少”。由于不存在线下渠道，所有自营卫生巾均从专属仓库通过顺丰、京东直接发货，销售渠道完全可控。
在食品安全方面，东方甄选也采取了严格措施。针对315曝光的“超量保水剂”虾仁问题，公司指定山东沿海的养殖场定制生产，全程可追溯。大虾从虾苗到出厂需经历5次检测，确保无药残、重金属、放射性、甲醛等有害物质。同时，活虾出塘前30小时不投喂，虾线干净无腥味，2小时内送厂快速冷冻，确保新鲜度。
东方甄选的目标远不止于此。公司发言人透露，东方甄选正致力于成为一家以自营品为核心的产品科技公司，以及以会员制为主的一站式生活购物平台。为此，公司在2024年全年投入的质检费用超过千万元，质检报告多达17198份。
自2023年以来，东方甄选的自营比例逐年上升，从最初的30%逐步增至如今的46%。然而，对自营的执着也在一定程度上影响了整体收入水平。2025财年上半年，公司开发了600款SKU，自营产品贡献了37%的GMV，毛利率提升至33.6%。但与此同时，销售及营销开支也从3.7亿元增加至4.6亿元，同比增长24.3%。
面对这些挑战，东方甄选创始人俞敏洪表示：“我们的战略定位明确且清晰。我们希望打造东方甄选品牌的‘百年老店’，短期的波折并不能影响我们团队的初心和决心。”他坚信，通过不懈努力，东方甄选将成为中国家庭最信赖的品牌之一，引领行业健康发展。
