在记忆的长河中，电视曾是家庭荣耀的象征，尤其在二十年前，一台“日本进口液晶电视”足以在邻里间掀起波澜，引来无数羡慕的目光。然而，时光荏苒，角色反转，如今的中国电视品牌正以前所未有的势头席卷海外市场，成为新的焦点。
以日本市场为例，2024年见证了历史性的一刻：中国品牌首次占据了半壁江山。据日本BCN公司数据显示，东芝电视（隶属于海信旗下Regza品牌）以25.4%的市场份额高居榜首，夏普紧随其后，占有20.6%，海信自有品牌则以15.7%位列第三，TCL也凭借9.7%的份额，首次超越了索尼的9.6%。这意味着，包括海信旗下东芝在内的中国品牌，在日本市场的合计占有率已突破50%大关。
这一变化，不仅标志着中国品牌从“追赶者”到“引领者”的身份转变，也反映了全球电视市场格局的深刻变革。曾经，日本电视品牌以其卓越品质和技术创新傲视群雄，而今，中国电视品牌凭借高性价比、智能化体验以及出色的音画表现，成功赢得了消费者的青睐。
在AWE 2025展会现场，电视行业的未来趋势清晰可见。百寸大屏成为展台上的绝对主角，它们不仅尺寸惊人，更在色彩表现力、抗反光能力和峰值亮度等方面实现了显著提升。这背后，是电视技术的不断革新和“次世代”显示技术的激烈竞争。
近年来，Mini LED背光电视异军突起，以其价格优势、高亮度及出色的色彩表现，迅速占据了市场的一席之地。数据显示，2024年下半年，Mini LED电视出货量激增，Q3同比增幅达102%，Q4更是同比增长170%，首次超越了发展了18年的OLED电视。这一变化，无疑预示着Mini LED将成为未来的主流技术。
然而，技术战并未停歇。在高端市场，OLED电视依然保持着强劲的竞争力，2024年全球OLED电视面板出货量增长了34%，市场份额提升至47%。同时，Micro LED、RGB-Mini LED等新技术也崭露头角，为高端市场带来了新的选择。在AWE 2025上，海信、索尼等品牌纷纷展示了采用这些新技术的电视产品，展现了电视技术的多元化发展。
中国电视品牌的崛起，离不开国内上游供应链的强有力支持。京东方、TCL华星等面板厂商在全球电视面板市场中占据了举足轻重的地位。数据显示，2024年上半年，京东方出货达2810万片，TCL华星紧随其后，全球份额约20.6%。随着TCL成功收购LG Display广州工厂，前三大面板厂商的供应份额将接近70%，电视LCD面板产能高度集中在中国。
印刷OLED技术的研发与量产也在加速推进。在AWE 2025上，观众已经能够亲眼目睹印刷OLED技术的量产成品。这意味着，OLED电视面板供应或将打破LGD一家独大的局面，高端显示面板市场即将迎来技术上的百花齐放。
展望未来，超大尺寸电视将成为新的竞争焦点。100英寸级电视有望在更多品牌中亮相，新一轮的客厅“大屏竞赛”蓄势待发。同时，随着上游面板产能的集中和龙头厂商的稳价策略，电视整机盈利将得到有力支撑。在全球电视市场格局的深刻变革中，中国品牌正以技术创新和市场战略的双轮驱动，书写着属于自己的辉煌篇章。
