近期，剧集市场呈现出前所未有的活力，其中，“一老一小”两大观众群体成为了推动市场热潮的关键力量。
在电视端，年代剧《六姊妹》独占鳌头，不断刷新收视纪录，成为首部CVB收视单日突破5的剧集，其影响力可见一斑。而在网络平台，现代偶像剧《难哄》同样表现出色，在各大热度榜单上持续领跑，优酷站内热度迅速攀升至10000以上。这两部剧不仅稳固了20至40岁这一长视频核心受众群体，还成功吸引了大量新增观众。
通过分析两部剧的百度指数人群画像，可以发现，《六姊妹》在40岁以上观众中的占比高达31.63%，其中50岁以上观众占比13.53%，远超同类剧集。而《难哄》则截然相反，19岁以下观众占比达到15.31%，是同龄向剧集的数倍，29岁以下观众占比更是超过51%。这一数据清晰地展示了剧集市场“一老一小”两极分化的趋势。
回顾2024年的剧集市场，多部爆款剧中都能看到这两个年龄层观众的强烈存在感。如刑侦剧《我是刑警》，50岁以上观众占比达到12.78%；而融入游戏、动漫元素的《永夜星河》，则吸引了大量19岁以下观众，占比高达28.06%。
面对这一趋势，长视频平台积极调整内容策略，以满足不同年龄段观众的需求。爱奇艺CEO龚宇早在去年就提出了“一老一小”战略，随后优爱腾三家平台纷纷推出老年模式。同时，针对年轻观众，国漫成为各大平台重点布局的新内容品类。
平台内容策略的调整，不仅带来了剧集题材、美学、叙事风格等方面的变化，还催生了一批新的制作公司。例如，以综艺和偶像业务为核心的哇唧唧哇，在剧集业务拓展后，凭借《偷偷藏不住》《鸣龙少年》《难哄》等多部作品迅速打响市场名气。这些剧集都带有鲜明的青春属性，契合了哇唧唧哇长期以来对年轻用户的洞察。
另一家明星制作公司恒星引力，在年轻内容赛道上同样表现出色。其与优爱腾三家平台都有深度内容合作，推出的《苍兰诀》《七时吉祥》《永夜星河》等作品，在人设、美学和叙事上都突破了传统框架，深受年轻观众喜爱。恒星引力也是少数拥有强C端意识和IP系统打造意识的制作公司之一。
除了制作公司，一批擅长营造氛围感的年轻导演也脱颖而出。如执导过《九重紫》的曾庆杰，以及被誉为“最会拍小甜剧”的导演猫的树等，他们都在言情领域形成了鲜明的厂牌认知。
在满足中老年观众方面，一批老牌头部制作公司迅速响应市场需求。这些公司大多拥有丰富的电视台内容制作经验，对中老年观众的内容需求有深刻理解。在互联网平台推动下，他们利用更加市场化、工业化能力更强的制作系统，对经典电视剧进行了内容升级。
正午阳光的《小巷人家》以轻快、温暖的生活流年代叙事赢得了广泛好评；《我是刑警》的制作公司宽厚文化，用传统内容方法重现经典刑侦剧风貌的同时，融入了新的类型元素和人物设定，让剧集更具当下感。《六姊妹》的出品方西嘻影业也表示将继续深耕年代剧赛道。
历史大剧有望成为满足中老年观众需求的下一个方向。据悉，优酷的《王阳明》、爱奇艺的“凝”系列以及腾讯视频的《张居正》等项目都已在筹备中，这些剧集将围绕不同历史时期和人物展开，为中老年观众提供更多优质内容选择。
