近日，由张凌赫与徐若晗联袂主演的都市爱情剧《爱你》在爱奇艺平台开播，却意外引发了观众对于剧集观看权限的热议。该剧采取了不同寻常的排播策略：第一集便设定为VIP会员专属内容，非会员用户无法直接观看。
此举迅速在网络上发酵，#爱你第一集就锁V#的话题迅速登上微博热搜榜。不少观众对此表示不解，认为在尚未了解剧集质量的情况下，就被要求付费观看，实属不合理。一时间，关于视频网站“锁V”（内容锁定为会员专属）模式的讨论声四起。
面对舆论压力，爱奇艺客服及《爱你》剧方迅速作出回应。据解释，该剧采用网台联播模式，电视台播出后将逐步解锁免费集数，爱奇艺会员则可提前观看。这意味着，尽管首播当晚更新了四集，但非会员用户仅能免费观看其中一集，其余内容需等待或付费解锁。
事实上，“锁V”模式在剧集市场并非新鲜事物。近年来，爱奇艺、优酷、腾讯视频及芒果TV等主流视频平台纷纷采用不同形式的会员专属内容策略，以吸引并留住付费用户。然而，《爱你》此次的排播方式，却因触及了非会员用户的观看权益，而引发了更为广泛的关注和讨论。
回顾“锁V”模式的发展历程，2023年初的爆款剧集《狂飙》无疑将其推向了新的高潮。该剧从第一集起便设定为VIP专享，凭借超高的人气和口碑，成功带动了爱奇艺会员数量的快速增长。据爱奇艺2023年第一季度财报显示，《狂飙》成为平台热播期间会员收入最高的剧集，日均会员数环比净增超过1700万。
《狂飙》的成功，让视频平台看到了“锁V”模式的巨大潜力，随后更多剧集开始采用这一策略。目前，“锁V”模式已衍生出多种形态，包括正常更新完结后再锁V、全程锁V以及非VIP内容未更新完结就锁V等。其中，全程锁V对内容的要求最高，需要庞大的受众群体来支撑；而非VIP内容未更新完结就锁V，则是最常见且形式多变的排播手法。
尽管“锁V”模式有效促进了付费用户的增长，但其对非会员用户权益的压缩，以及对剧集播放量和热度的影响也不容忽视。以《爱你》为例，第一集便需会员才能观看的策略，无疑提高了观看门槛，阻挡了部分潜在观众的入场。同时，这也可能导致观众转向非官方渠道观看剧集，进而影响播出数据。
值得注意的是，“锁V”不仅仅是一种拉新策略，更是平台通过会员价格进行“用户分级”的一种方式。在实现付费用户增长的同时，这也推动了平台对会员服务的精细化管理。但如何在强调提升会员服务的同时，保证基础服务的质量，仍是视频平台需要面对的重要课题。
