在2024年这一关键节点，中国酒业步入了深度调整的新纪元。名酒单品市场表现疲软，传统销售渠道库存积压严重，迫使部分黄牛行业从业者转行另谋出路。与此同时，电商渠道持续扩大市场份额，大型促销活动不断挑战着传统渠道与酒企的底线。面对业绩增长瓶颈，酒企管理层变动频繁，无论是白酒、啤酒还是葡萄酒，整个酒业板块在资本市场均承受着下行压力。
然而，在这波调整浪潮中，仍有少数头部酒企展现出强大的抗跌能力，甚至逆势上扬，不断扩大市场份额。如何准确判断并有效应对市场趋势，成为名酒企业在新周期中重塑行业格局的关键。与此同时，威士忌等小众酒类也在积极寻求创新，布局未来消费趋势，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
回顾过去一年，中国酒类进出口市场呈现出截然不同的景象。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会最新数据显示，2024年中国酒类出口总额达到19亿美元，同比增长6%，出口总量7.5亿升，增幅为5.1%。相比之下，进口市场则略显黯淡，全年进口总额43.8亿美元，同比下降6.2%，进口总量虽微增1.4%至8.3亿升，但整体增长势头放缓。
在主要进口酒类中，白兰地、威士忌、啤酒等品类进口量额均出现下滑，唯有葡萄酒进口量额实现大幅增长。其中，葡萄酒进口量实现两位数增长，进口额更是激增37%，这一增长主要得益于澳大利亚葡萄酒的强势回归。自2024年3月底“双反”政策取消后，澳大利亚葡萄酒迅速抢占中国大陆市场，9个月内进口量暴涨五倍，进口额也增长近37%，成功超越法国，重夺进口额榜首。
澳大利亚富邑集团旗下的高端品牌奔富在亚洲地区销售增长显著，同比大涨50.4%，这主要得益于对华出口的大幅增加。富邑集团还计划在下半财年完成对宁夏望月石酒庄的收购，以进一步提升本地产品的产能。
然而，并非所有进口酒类都如此幸运。法国葡萄酒进口量额均出现两位数下滑，智利葡萄酒作为进口量第一的品类，同样遭遇两位数下滑。意大利、美国、西班牙等葡萄酒大国的进口量也未能实现增长。整体来看，烈酒品类进口量额再度转跌，其中白兰地跌幅最为显著，进口额下跌近30%，进口量下滑19%。威士忌同样表现不佳，进口额同比下滑近23%，进口量下滑10%。
与进口市场的低迷形成鲜明对比的是，中国白酒出口市场迎来了新的突破。全年白酒出口额达到9.68亿美元，同比增长20.4%，创下历史新高。茅台作为中国白酒出口的领头羊，其进出口公司全年出口营收首次突破50亿元大关，高附加值茅台酒和系列酒出口量均有显著增长。五粮液、汾酒、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、舍得等知名品牌也在积极拓展国际市场。
白酒出海不仅提升了出口金额，还带动了均价的提升。去年白酒出口均价达到59美元，相当于国内次高端白酒的价格水平，相比五年前上涨了四成以上。香港依然是内地白酒出口的第一大市场，出口额同比大幅增长42.4%。同时，东南亚市场也展现出强劲的增长潜力，尤其是新加坡市场，中国对其白酒出口量增长17.8%，出口额更是同比大涨87%。
多家名酒企业过去一年都在积极开拓东南亚市场。茅台、五粮液等管理层纷纷前往越南、泰国等东南亚国家进行市场调研。洋河也在马中建交五十周年活动上亮相，进一步提升了品牌在国际市场的知名度。泸州老窖也将东南亚视为核心国际市场之一，不断加大投入力度。
中国内地啤酒出口市场同样表现出色，全年出口额达到4.7亿美元，实现了量额双增。这一成绩的取得，不仅得益于国内啤酒企业的积极拓展，也与全球啤酒市场的回暖密不可分。
