在电商行业的浪潮中，阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊于近期的一场发布会中，正式揭晓了2025年的战略蓝图——“科技向好、品牌向新、经营向优”。此言一出，直播间内的商家们纷纷翘首以待，渴望深入了解这一战略将如何具体落地。
步入AI电商的新纪元，AI技术无疑已成为推动行业前行的强大动力。然而，商家们对此既充满期待又心存顾虑。对于老商家而言，AI的操作门槛、消费者体验以及实际效果成为他们最为关心的问题。而对于新入局的商家，他们更关心的是，AI技术能否助力他们迅速打开市场、积累用户并实现快速增长。
在阿里妈妈举办的“AI赢新 高质增长”发布会上，这一切疑问都得到了详尽的解答。树羊明确表示，AI不仅是提升效率的工具，更是引领业务增长的引擎。2025年，阿里妈妈将以AI为核心驱动力，全面升级产品能力和惠商政策，助力商家把握新机遇，实现高质量发展。
回顾2024年，AI大模型在全球范围内掀起了一场科技革命。无论是学术界还是企业界，都见证了AI在多个领域所带来的颠覆性变化。进入2025年，这股浪潮并未减退，反而因中国DeepSeek公司的崛起而更加汹涌澎湃。AI技术的突破再次激发了全球的广泛关注，人们开始意识到，掌握先进的AI技术已成为企业生存与发展的必然选择。
在此背景下，电商平台和商家纷纷寻求利用AI提升自身竞争力的途径。电商平台如何提升AI技术的应用水平，商家如何增强使用AI的能力，成为当前亟待解决的问题。而无论是商家还是平台，其核心目标都是回归商业本质，让科技为经营效率服务。
在发布会上，树羊围绕生意增长、新品爆发、商家新客及内容增量四大维度，详细阐述了阿里妈妈的战略部署。他透露，通过AI技术的运用，阿里妈妈将助力商家实现年度推广引导经营成交同比增长超千亿，新品冷启动加速提升超45%，日均拉新人群过亿，以及超级短视频带来的成交新客占比超过80%等显著成果。
这一切的背后，离不开科技的强大支撑。树羊将之总结为“科技向好”，即阿里妈妈将AI技术能力贯穿商家电商经营全周期，构建智能闭环，助力商家全周期破局增长。通过智能宏观的全域视角，阿里妈妈的AI产品能够加深对消费人群的理解和还原，帮助商家探索趋势赛道、关键词及内容，并制定明确的投放策略。
在消费趋势方面，随着市场的不断演变，消费者越来越倾向于寻找能够体现个人品位、价值观以及独特生活方式的小众商品。品牌们也注意到了这一转变，纷纷推出更具文化内涵、创意设计或与特定情感体验相关联的产品，以吸引小众化和追求情绪价值的新消费群体。阿里妈妈数据显示，过去一年新兴品类蓬勃发展，超190个趋势品类成交破亿。
针对这一趋势，阿里妈妈打出了第二张明牌——“品牌向新”。通过发布品牌新力模型-WIN IN NEW，打造全场域心智增长引擎，助力品牌赢占新消费市场，赢领品牌新增量。这一模型能够帮助商家打造一站式品牌心智交付能力，持续提升品牌主动搜索、品牌新客以及复购规模。
品牌新增量还离不开短视频、直播等内容场景的构建。在直播方面，阿里妈妈优化经营指标，提升人群精准度和商家经营健康度；在短视频方面，上新“内容拉新”场景，助力商家养成消费者即看即买的心智，实现内容拉新规模及效率的最大化。同时，通过“站内外种草联动”，阿里妈妈针对快消运动等强种草行业，借助内容平台的短视频种草，引导人群回溯淘系平台，再通过加码淘内短视频追投，提升内容种草效率。
从平台的角度来看，所有的策略和打法都是为了更好地服务商家，助力商家实现生意增长这一核心目标。为此，阿里妈妈不断探索创新、引入新技术并给予更好的政策支持。今年春节前，淘天即发布了12项惠商政策，全面助力商家降成本、创增量。而在今年开年，阿里妈妈再度加码，从AI能力助力营商环境优化、扶持新品新商“破零”加速以及惠商政策升级等多个维度，助力商家赢在2025。
即将到来的38大促，将成为商家实践阿里妈妈“三大明牌”的新战场。在技术为基底、品类增长为保障、营商环境有优化的背景下，商家们对于未来的经营充满了信心和期待。阿里妈妈推出的这一系列战略举措，无疑为商家新一年的生意增长注入了强大的动力。
