2025年春节，对中国白酒品牌而言，意义非凡。这一年，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，白酒品牌借此东风，展开了丰富多彩的营销活动。
尽管行业整体处于调整期，白酒品牌的营销力度较往年有所收敛，但春节依然是各大酒企提升品牌知名度和促进销量增长的关键时刻。白酒品牌紧密围绕传统文化与非遗传承，与春节元素深度融合，向全球展示了中国传统文化的独特韵味和中国白酒文化的深厚底蕴。
总台春晚，这一国人除夕夜的必备节目，依然是白酒品牌传播的主战场。尽管参与品牌数量有所减少，但主流头部白酒品牌依然热情不减，纷纷借助春晚这一顶级IP进行品牌植入。在春晚播出前的品牌广告中，贵州茅台、山西汾酒、郎酒、古井贡酒、洋河、五粮液等品牌占据显著位置，展现了强大的品牌实力。
五粮液作为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，与央视频携手送出大量新春礼盒，并通过魔术表演进行品牌露出，为全球华人带来了惊喜满满的“幸福中国年”。洋河·梦之蓝则继续以春晚独家报时合作伙伴的身份，在除夕夜向全球观众准点报时，同时亮相无锡分会场，传递出洋河与中国年的独特魅力。
红花郎作为春晚合作品牌，不仅在主持人播报背景板上占据显眼位置，还在小品节目中巧妙植入品牌元素，与赵雅芝、叶童共同演绎《白蛇传》名场面，赢得了广泛关注。
古井贡酒则连续十年特约播出春晚，并在小品节目中植入品牌元素，同时携手多台春晚，形成了独特的品牌符号。春晚的广泛传播和巨大影响力，为白酒品牌提供了有效的传播平台，也反映了白酒行业集中化的趋势。
除了春晚，白酒品牌还在全球范围内展开了多元营销活动。五粮液在世界重点城市地标上演和美灯光秀，将美好祝福传递给世界；红花郎在多地点亮中国红，向全球献礼首个非遗版春节；郎酒广告牌也在异国他乡为同胞带去情感慰藉。这些活动不仅展示了中国白酒的魅力，也促进了不同文化之间的交流与融合。
白酒品牌还积极探索创新营销方式，与受众构建起品牌共鸣。红花郎通过纪实节目、定制综艺等多渠道传播，加深了消费者“红红火火过春节”的品牌印象；洋河与电影《封神第二部：战火西岐》合作，推出联名海报和周边产品，赢得了消费者的喜爱；仰韶酒业则通过AI短视频、微电影、RAP说唱等创新表达，形成了破圈效应。
在线下，白酒品牌也展开了激烈的动销争夺战。洋河、泸州老窖、红花郎等品牌纷纷推出扫码抽奖、赠礼赠饮等活动，吸引了大量消费者参与。这些活动不仅点燃了春节氛围，也带动了春节消费旺季。
总体来看，2025年春节，白酒品牌在线上线下展开了全方位的营销活动，不仅提升了品牌影响力，也带动了销量增长。在头部酒企的引领下，白酒行业的长期发展依然充满希望。
