近期，击壤科技公布了一份针对2023至2024年度食品饮料行业广告投放趋势的深度分析报告，该报告覆盖了硬广告、综艺节目及网络剧集等多个传播渠道。数据显示，食品饮料行业的整体节目投放数量有所减少，但硬广告招商却逆势上扬，实现了23%的增长。其中，食品行业的客户基础得到扩展，新客户数量超过了流失客户，硬广告客户群更是激增37%；相比之下，饮料行业虽整体略有下滑，但在电视综艺节目中的投放却同比增长了3%。
从食品品类的投放策略来看，硬广告依然是央视的主战场，客户数量同比增长高达80%，CCTV-17频道吸引了最多的广告客户，而CCTV-14频道在投放时长上独占鳌头。多数品牌倾向于通过硬广告塑造企业形象，调味品和奶制品的投放时长显著增加。在电视综艺方面，尽管节目数量和客户数量均有所下滑，爱奇艺和湖南卫视仍是食品品牌投放的首选平台，生活体验类综艺尤为受欢迎，但美食类节目的客户数量却减少了50%。方便食品在电视综艺中的投放减少，而零食糖果类品牌则更多地转向网络综艺。网络剧集方面，优酷平台在剧目数量和客户数量上均有增长，婴幼儿食品类投放崭露头角，零食糖果、糕点饼干类客户数量显著增多，创意互动资源如创可贴、创意中插等备受青睐。
饮料品类在硬广告领域的表现同样抢眼，央视在客户数量和投放时长上均占据领先地位，客户数量同比增长24%，CCTV-7频道客户数量最多，CCTV-9频道在投放时长上排名第一。然而，奶类饮品的投放时长同比减少了34%，倍力优品牌却异军突起，投放时长排名第一且同比增长30%。在电视综艺方面，尽管饮料品类的投放节目数量同比下降了21%，芒果TV却凭借最多的客户数量脱颖而出。音乐、旅游类综艺受到饮料品牌的青睐，而生活体验类综艺的投放则显著下降。液体饮料和固体饮料在电视和网络综艺中的投放均有所下滑，但奶类饮品的客户数量却实现了显著增长。
在网络剧集领域，饮料品类的整体客户数量有所下降，腾讯视频在投放剧目数量上位居榜首。液体饮料的客户数量略有下滑，而奶类饮品、咖啡等品类的客户数量则下降明显。合作方式主要以平台的自主招商为主，客户投放的资源类型呈现多样化趋势。这份报告揭示了食品饮料行业在不同投放渠道中的差异化发展趋势，为企业调整营销策略、适应市场需求提供了宝贵的参考。
