随着农历新年的脚步日益临近，春节营销大战再度拉开帷幕，成为各大品牌与互联网平台的年度重头戏。今年，无论是国际大牌还是本土企业，均摩拳擦掌，力求在这个黄金时段脱颖而出。
苹果携手知名导演，运用最新款iPhone拍摄了首部歌舞风格的贺岁短片，展现了科技与传统的完美融合。另一边，森马与喜剧新星徐志胜联手，乐事则邀请了沈腾、马丽两位国民笑星，共同演绎了一系列接地气且趣味十足的广告。伊利更是别出心裁，邀请了白素贞的扮演者赵雅芝，巧妙地将产品与蛇年主题相结合。
互联网平台同样不甘示弱，淘宝、抖音电商、京东等电商平台纷纷推出“年货节”，吸引了大量消费者的关注。而春晚的合作权则被淘宝、小红书和B站收入囊中，为这场盛宴增添了更多看点。美团、饿了么等本地生活服务平台，以及携程等在线旅游平台，也相继启动了春节主题活动，为消费者提供了全方位的节日体验。
今年的春节营销呈现出诸多新趋势。联名合作依旧火热，但不再局限于知名动漫IP，春节档电影和国内艺术家也成为了新的联名热点，帮助品牌在竞争中脱颖而出。同时，煽情元素减少，更多品牌开始直面过去一年的真实感受，通过幽默手法传递假期的轻松愉悦氛围。营销形式更加整合，品牌利用多种渠道和营销手段，共同编织了一张春节营销的大网。
然而，春节虽为年度顶级流量节点，但品牌营销仍面临诸多挑战。流量获取难度大、成本攀升，用户注意力分散，使得品牌信息很容易被淹没在海量营销内容中。创意疲劳也成为一大难题，传统团圆、贺岁等主题已难以吸引消费者的眼球，而过于套路的营销手法也失去了吸引力。在全年节点营销常态化的背景下，春节营销的独特性被削弱，消费者对节日促销的期待值降低。
面对这些挑战，品牌纷纷寻求创新之道。在保持常规营销场景和模式稳定的基础上，品牌在细节上巧妙出新，力求在消费者心中留下深刻印象。春晚营销方面，小红书和B站推出了全新的互动玩法，如独家直播节目和边看边聊功能，为用户提供了更加丰富的观看体验。春运和拜年场景则更多地通过TVC讲述完整故事，如蒙牛携手人民日报推出的《春运父母出行专属互助行动》TVC，不仅展现了春运路上的不易，还联合滴滴出行推出了专属免费专车服务，体现了品牌的人文关怀。
新年限定新品也是春节营销的必备元素。今年，生肖主题依旧热门，但品牌更加注重与国内设计师、艺术家和非物质文化遗产传承人的联名合作，以避免同质化并提升文化内涵。如百果园携手非遗苏绣传承人推出的春节联名系列礼盒，小仙炖与非遗剪纸艺术家共同设计的“蛇舞春生”新年礼盒等。经典动画IP和春节档电影也成为品牌联名的热门选择，如宝马与《大闹天宫》的联名礼盒、荣耀与《哪吒之魔童闹海》的联名活动等。
在整合营销方面，品牌将官宣代言人、拍摄TVC、直播、新品推荐以及抽奖互动等活动串联起来，形成了强有力的组合拳。如喜之郎果冻宣布演员金晨成为全新品牌代言人，并发布广告片，同时安排金晨空降抖音官方直播间进行互动。互联网平台也整合了明星达人、TVC、直播、互动话题活动及促销等多种玩法，共同推高“年货节”热度并带动转化。如天猫、京东、抖音电商和快手等平台，均通过一系列精心策划的活动和促销手段，吸引了大量消费者的关注和参与。
这些创新思路和玩法不仅为今年的春节营销增添了更多看点，也为后续营销节点提供了有益的参考和借鉴。在竞争日益激烈的市场环境中，品牌需要不断探索和创新，才能在消费者心中留下深刻印象并实现持续增长。
