在回顾2024年电商领域的发展时，小红书商家版的年度榜单无疑成为了焦点。这份报告不仅揭示了平台在推动商家成长方面的显著成就，还生动展现了众多商家在小红书上的奋斗历程与辉煌战果。
2024年，小红书电商迎来了爆发式增长。新入驻商家数量激增8.1倍，年销售额突破亿元的商家数量也实现了3.3倍的增长。年销售额超过五千万的商家数量增长了4.6倍，自主开展店播经营的商家数量更是增长了2.3倍。在店播领域，单场交易额突破百万的直播间数量增长了3倍，各行业店播交易额均呈现显著增长态势，其中时尚女装行业增长3.6倍，家居家具行业更是实现了7.1倍的惊人增长。平台还推出了「rise100电商年度榜单」，众多商家和买手借此机会登上了“电商春晚”的舞台。同时，「大家时装周」、「时尚伙伴日」和「家居开放日」等一系列活动的成功举办，进一步推动了商家的发展。在618和双11等关键购物节点，商家们的表现尤为亮眼，双11期间成交破千万的商家数量同比增长了5.4倍，单场店播交易额破百万的直播间数量也同比增长了8.5倍。
在商家的成长故事中，不乏感人至深的励志篇章。青莲华文玩的主理人张亭，将线下的文玩店拓展到了小红书平台，通过直播分享设计理念，虽然遭遇过仿品问题，但凭借优质的原材料和独特的设计，成功让“莲式设计”文玩饰品畅销全国。李肠粉则专注于“窄肩宽胯”身材的穿搭需求，凭借一篇包含36套穿搭的笔记吸引了大量粉丝，并成功打造出“小粉裙”爆款，实现了年销售额5000万的佳绩。阿莹则辞去了大学老师的工作，全身心投入到小红书平台，经营高品质功效茶。面对代工厂泄密等问题，她坚持不卷入低价竞争，最终凭借自己的努力在618和双11等购物节取得了优异的成绩。Q21的主理人二姨，为了给孩子找到舒适的内裤，花费了670天时间研发产品，即使面临亏损也从未放弃。通过与买手合作、搭建运营团队、关注用户反馈等方式，Q21成功跻身小红书母婴行业的头部阵营。
在谈及选择小红书电商的原因时，商家们纷纷表示，平台不仅能帮助他们实现个人理念，还能让生意回归本质。同时，小红书平台具有巨大的发展潜力，用户群体优质且精准。对于主理人与个体户的身份认知，商家们认为主理人需要具备审美、专业能力和内容表达等多方面的素养，而产品则是核心竞争力的关键所在。他们强调，生活方式电商并非“边角料”生意，其天花板并不低，关键在于商家的内容力和产品力能否满足用户多样化的需求。生活方式电商也不一定“贵”，更重要的是“值得”，即能否满足用户需求和提供情绪价值。小红书平台欢迎那些懂用户需求、有个人审美、专业且真实有趣的主理人加入。
这些成功的商家们普遍具有一些共性特征，如专注于细分领域、精准服务目标用户、提供高品质产品、紧跟平台经营路径等。他们不仅是平台的深度用户，更具备“真实利他”的商业思维。在小红书平台上，他们通过持续的内容输出和与用户的深度互动，成功打造出了属于自己的品牌IP，实现了商业价值的最大化。
