近期，小红书与淘宝天猫宣布了一项战略合作计划，名为“红猫计划”，旨在通过深度整合双方资源，优化用户体验，促进商家业务增长。此次合作正值618电商大促前夕，预示着两家平台将在未来一段时间内共同探索从内容种草到购买转化的全新路径。
根据合作内容，小红书将在其平台上引入“广告挂链”功能，允许用户在浏览种草笔记时直接跳转到淘宝天猫进行购买。这一功能的实现，标志着小红书在电商领域的进一步探索，同时也为淘宝天猫带来了额外的流量入口。对于用户而言，这意味着从种草到购买的流程将更加顺畅，无需再手动切换应用。
小红书的这一举措，实际上是对其原有种草联盟产品“小红星”的升级和延续。小红星自推出以来，便通过与淘宝的数据回传，帮助商家监测转化效果，探索种草价值。然而，由于缺乏后链路数据，商家对于种草效果的量化评估一直存在困难。此次“红猫计划”不仅开放了包括阅读、评论等前链路数据，还加入了进店、加购、成交等后链路数据，为商家提供了更为全面的数据支持。
据悉，目前“广告挂链”功能仅针对部分优质品牌进行试点，未来将逐步扩展至更多行业和类目。同时，小红书还与京东、拼多多等电商平台进行了类似的广告跳转内测，显示出其开放与连接的决心。小红书COO丁玲表示，开放与连接是大趋势，小红书种草是商家经营的起点，也是其最核心的商业价值。
然而，随着小红书与外部电商平台的合作日益紧密，也引发了对其自身电商业务前景的质疑。有观点认为，如果用户更多地通过跳转至外部电商平台下单，小红书的生活方式电商将难以发展。但对此，小红书内部人士表示，跳转至外部电商平台与小红书电商业务之间并不是此消彼长的关系。实际上，许多商家在参与试点时发现，除了外部电商平台交易转化表现突出，小红书店铺也收获了不错的增长。
这一观点得到了部分商家的认同。他们认为，不同平台覆盖的是不同人群，商家需要根据产品特点和运营策略选择合适的平台进行销售。因此，对于小红书而言，与外部电商平台的合作不仅不会削弱其电商业务，反而有助于吸引更多商家入驻，拓展其电商生态。
不过，也有商家表达了对自然笔记流量的担忧。他们担心随着“广告挂链”功能的推广，达人自然笔记的流量会被削减，导致他们不得不投放更多广告以获得曝光。对此，小红书方面表示，他们将继续优化算法，确保自然笔记的流量分配更加合理。
对于“种草直达”功能的使用门槛问题，小红书也发布了相关审核标准。根据标准，商家需要满足一定的店铺体验分或综合体验星级要求才能使用该功能。这一举措旨在确保商家在平台上提供优质的服务和产品，维护平台的口碑和形象。
尽管存在一些争议和担忧，但不可否认的是，“红猫计划”为小红书和淘宝天猫带来了更多的合作机会和增长空间。随着合作的深入，双方将共同探索更多创新模式，为用户提供更加便捷、高效的购物体验。
然而，对于用户而言，他们更关心的是能否在平台上看到更多真实、有价值的种草内容。因此，小红书在推动商业化的同时，也需要注重保护用户体验和内容质量，避免过度商业化导致用户流失。
总之，“红猫计划”是小红书在电商领域的一次重要尝试，也是其与外部电商平台合作的新起点。未来，随着合作的深入和市场的变化，小红书将不断调整和优化其战略方向，为用户提供更加优质的服务和产品。
