随着2025年春节档的临近,电影市场迎来了预售热潮。六部备受瞩目的影片纷纷开启预售,不仅迅速打破了多项预售纪录,也点燃了观众对于新春观影的热情。
自1月19日预售大门敞开,仅仅半天多的时间,春节档的预售总票房便突破了1亿元大关,创造了中国影史春节档预售最快破亿的全新纪录。这一成绩无疑为即将到来的春节档注入了强心剂。四天后,即1月23日,预售总票房再次传来捷报,以惊人的速度跨越4亿元里程碑,再次刷新了春节档预售最快破4亿的记录。
此次春节档的六部大片——《唐探1900》、《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部:战火西岐》、《蛟龙行动》、《射雕英雄传:侠之大者》以及《熊出没·重启未来》,在营销策略上显得尤为谨慎。这既得益于各自强大的IP基础,也与近期影片营销趋势的后置化有关。各大片方似乎都在等待映前一两天乃至春节档期间,根据市场反馈进行更为精准的营销布局。
推动2025年春节档预售屡破纪录的因素众多,其中六部影片的IP效应不容忽视,加之档期本身“重工业大片扎堆”的高含金量,共同构成了强大的吸引力。片方、票务平台以及各省市推出的购票补贴政策,也起到了推波助澜的作用。截至1月23日,六部影片均推出了19.9元的特价票,票务平台猫眼与淘票票更是推出了春节档观影券包,而北京市、广东省等地发放的观影消费券总额更是超过了3000万元。
预售成绩的不断攀升,也让春节档的“三巨头”格局初现端倪。《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》在预售初期便竞争激烈,而如今《哪吒之魔童闹海》不仅在总预售票房上领先,单日新增预售也多次小幅超越《唐探1900》。同时,《封神第二部:战火西岐》的表现也颇为强劲,与“三巨头”中的另外两部影片在预售总票房、首日排片场次及黄金场次上均咬得很紧,最终谁能更胜一筹,悬念十足。
在“三巨头”之外,《射雕英雄传:侠之大者》的预售票房虽然遥遥领先其他影片,但首日排片并不占优势,这也在一定程度上反映了预售票房与首日排片之间的不完全正相关性。影片主演肖战的粉丝虽试图通过预售撬动更多排片,但从目前来看,效果并不显著。《蛟龙行动》与《熊出没·重启未来》则分列排片榜的末尾两位,其中《熊出没·重启未来》凭借其广泛的受众基础和长久的IP沉淀,在排片上仍略胜一筹。
进入预售冲刺阶段,各大片方的营销策略也逐渐清晰且“因地制宜”。《哪吒之魔童闹海》主打“藕饼CP”,通过趣味小彩蛋、新年短片等方式持续升温;《唐探1900》则突出喜剧色彩与情怀牌,力求最大化其作为春节档唯一纯喜剧片的定位优势;《封神第二部:战火西岐》则通过线下路演,提前拉动口碑发酵与票房转化;《射雕英雄传:侠之大者》更注重服务主演粉丝群体;《蛟龙行动》则启动了超前放映,试图以口碑出圈。
今年春节档的低价票重现,无疑为预售成绩的攀升注入了强大动力。各大片方与购票平台纷纷推出19.9元的特价票,加之片方与平台推出的电影券包,以及各省市发放的观影消费券,共同构成了强大的购票优惠体系。这一举措不仅刺激了观众的观影热情,也为电影市场的长期稳定发展奠定了基础。
随着春节档的日益临近,电影市场的竞争也将愈发激烈。六部大片将如何在这场票房大战中各显神通,让我们拭目以待。