在美妆行业的最新动态中，一个显著的趋势正在显现：国际美妆巨头们正纷纷将目光投向大健康领域，试图通过投资和收购案例拓展业务版图。据公开数据显示，2024年，九家外资美妆集团发起了超过30起与健康相关的投资和收购行动。
这一战略转移背后，折射出美妆市场近年来的诸多挑战，包括消费降级、高端产品市场遇冷以及整体业绩的疲软。面对这些困境，国际美妆集团不仅拓宽了竞争赛道，更是将战略重心和投资方向调整至美容、口服、护理等大健康领域，以期寻找新的增长点。
联合利华作为行业先行者之一，其在大健康市场的布局尤为引人注目。2024年，该公司投资了现代肌酸补剂品牌Create Wellness，推出的肌酸软糖声称能够改善认知、增强力量并促进肌肉恢复。联合利华还涉足长寿领域，投资了生物技术品牌One Skin，后者研制出一种据称能够逆转皮肤生物年龄的成分“OS-01”。
与此同时，资生堂也不甘落后，早在2023年便宣布了其全新的三年中期战略“SHIFT 2025 and Beyond”，明确表示将转型为一家专注于个人皮肤美容和健康的公司。近年来，资生堂通过旗下风险投资公司，投资了美妆零售商Ulta Beauty新推出的健康美容品牌Apothékary，该品牌融合了传统东方疗法，专注于提供草药疗法和定制健康程序。
资生堂在大健康领域的动作远不止于此。2024年初，公司推出了专为亚洲女性研发的科技口服美容品牌Inryu，并计划在未来几年内推出更多口服美容品牌，专注于口服健康美容业务。这一系列举措，无疑彰显了资生堂对大健康市场的重视和布局。
值得注意的是，国际美妆巨头们纷纷跨界大健康领域，并非孤立现象。随着消费者对健康和美妆产品交集需求的增加，这种趋势愈发明显。尼尔森发布的一份报告显示，消费者希望同时拥有外在美和内在健康，这一需求变化推动了美妆巨头向大健康领域进军。
从市场数据来看，大健康赛道的增长潜力不容忽视。2024年中国营养健康食品行业蓝皮书显示，该行业市场规模稳步增长，或将成为美妆行业的下一个增长点。而全球女性健康和美容保健品市场同样表现强劲，预计到2030年，市场规模将以5.1%的复合年增长率持续增长。
面对这一广阔市场，国际美妆集团的策略是提升功能价值，从功能效用出发，提升消费者触达率。资生堂集团设立的SHISEIDO BEAUTY WELLNESS部门，专注于口服美容业务，并计划在未来几年内将业务扩展至亚洲地区，包括中国市场。
国际巨头的动作也引发了国货品牌的积极跟进。众多国货品牌纷纷押注口服美容赛道，推出功能性食品品牌，持续拓展多元化业务线。华熙生物、福瑞达等企业，在口服美容、口服助眠等领域深入探索，加速布局大健康市场。
然而，尽管市场前景广阔，但国内消费者对美容营养补充剂和口服美容概念的认识仍需时间。品牌和企业需要积极培育消费观念，推动美妆与食品保健行业的深度融合，顺应功能性护肤市场和大健康行业的发展潮流。
在美妆大健康这一新兴领域，企业能否脱颖而出，取决于其对市场、品牌、渠道和技术的综合把控能力。只有让消费者真正认可并愿意为产品买单，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
