随着2025年春节的临近，中国电影市场再度迎来了万众瞩目的春节档。据灯塔专业版数据，截至1月21日下午4点50分，春节档新片的预售总票房已经突破了3亿元大关，预示着电影市场将迎来一波强劲的开年热潮。
今年春节档，多部大IP电影齐聚一堂，为观众带来了丰富的观影选择。包括《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》、《射雕英雄传：侠之大者》、《唐探1900》、《熊出没·重启未来》和《蛟龙行动》在内的多部影片，每一部都拥有庞大的粉丝基础和期待值。
预售开启后，票房增长速度惊人。1月19日，春节档预售正式拉开帷幕，仅仅40分钟，预售总票房就突破了1000万元，刷新了中国影史预售最快破千万的纪录。这一势头不仅彰显了观众对春节档电影的期待，也预示着电影市场正逐步回暖。
营销方式的转变对预售票房的提升起到了重要作用。与往年相比，2025年春节档的宣发营销更加注重线上与线下的结合。线上营销通过微博、抖音、视频号、小红书等平台，形成了广泛的话题讨论和预热。而线下宣发活动则遍地开花，从影城的人形立牌到地铁站的广告，再到幼儿园的涂色卡，宣传渗透到了生活的各个角落。
国家电影局还启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动，投入不少于6亿元的观影消费补贴，进一步激发了观众的观影热情。各地电影主管部门、购票平台、片方也推出了丰富的消费补贴和票补福利，使得部分影片的票价低至19.9元，有效推动了票房的提升。
在多部大片中，《射雕英雄传：侠之大者》以破亿的预售票房领跑。该片由徐克执导，肖战主演，凭借其独特的叙事手法和庞大的粉丝基础，成为了预售票房的佼佼者。而《封神第二部：战火西岐》则延续了第一部的成功，继续讲述殷寿的传奇故事，预告片中的战场画面令人震撼，备受期待。
《哪吒之魔童闹海》作为一部备受瞩目的动画电影，也吸引了大量观众的关注。五年前，《哪吒》凭借其独特的创意和精良的制作，狂揽50多亿元票房，成为中国影史动画电影票房冠军。如今，续集归来，观众对其充满期待。
春节档的火爆预售不仅带动了电影市场的回暖，也引发了资本市场的关注。横店影视、猫眼娱乐、阿里影业、博纳影业等春节档概念股纷纷上涨，显示出投资者对电影市场的信心。中金研究认为，今年春节档大片云集，供给质量整体较强，有望推动票房再创佳绩。
同时，春节档也是观察中国电影市场发展的重要窗口。随着观众需求的多样化和市场下沉趋势的加剧，电影市场正迎来新的发展机遇。多部优质国产影片的定档和上映，将进一步推动电影市场的繁荣和发展。
