智能眼镜成为今年消费电子领域的明星产品，尤其在CES 2025展会上大放异彩。从雷鸟、Rokid等终端品牌，到歌尔股份、亿境虚拟等供应链企业，纷纷展示了其最新的智能眼镜产品或解决方案。据统计，参展的AR/VR/XR相关企业数量超过312家，智能眼镜（包括AI及AR眼镜）展示数量更是高达59款，其中AI可拍摄眼镜占据了半壁江山。
智能眼镜的热度不仅体现在参展企业的数量上，更从展台前络绎不绝的参观者队伍中可见一斑。不少展商难掩喜悦之情，表示科技巨头的相关人员纷纷前来体验交流，智能眼镜已成为当前最热门的AI、大模型落地载体，今年行业有望实现从0到1的突破。
自2012年Google Glass问世以来，智能眼镜的发展已历经十余载。然而，直到近两年，融合了时尚与科技的Ray-Ban meta取得意外成功，以299美元的价格成为年销百万级别的电子单品，才真正点燃了智能眼镜市场的热潮。Rokid、小度科技、雷鸟创新、影目科技等厂商也借此机会站在了聚光灯下。
尽管智能眼镜市场看似门槛降低，不少企业纷纷入局，但真正要打造一款体验完美的产品却并非易事。从硬件设计到软件优化，每一个环节都需要投入大量的人力物力。即便是meta的眼镜，在画质、续航、重量等方面仍存在诸多问题。因此，智能眼镜市场并非一眼就能看穿的赛道，需要企业不断迭代优化，寻找确定性趋势。
从市场发展和CES展品来看，AI可拍摄眼镜的技术基础已逐渐成熟，率先进入商业化落地阶段。据洛图科技数据显示，2024年全球AI可拍摄眼镜出货量为200万台，预计2025年将增长70%，达到340万台。而AI+AR眼镜虽然短期内仍面临量产挑战，但AI可拍摄眼镜的先行上市将在一定程度上教育用户，为AI+AR的发展打下基础。洛图科技还预测，2024年全球AR眼镜出货量约为78万台，2025年预计达到110万台，同比增长41%。
尽管智能眼镜市场看似前景广阔，但用户对于AI功能的买单意愿仍存在疑问。目前市场上的智能眼镜产品无一例外地将AI作为核心卖点，试图讲述一个“用AI重塑眼前世界”的故事。然而，在不少人看来，这一设想还未到大规模落地阶段。Google Glass的失败就是一个例子，尽管功能强大，但由于体积庞大、造型不佳以及社会接受度低等问题，最终未能取得成功。
相比之下，Ray-Ban meta的成功在于它首先是一副好看、舒适的眼镜，智能功能只是锦上添花。智能眼镜要想真正赢得市场，首先必须满足作为眼镜的基本需求，而非单纯追求智能功能。因此，智能眼镜的发展仍处于早期阶段，需要企业不断探索和尝试不同的产品形态。
欧洲眼镜巨头EssilorLuxottica与meta合作的Ray-Ban meta在欧洲、中东和非洲地区60%的雷朋专卖店中成为最畅销的产品，这一事实进一步证明了智能眼镜作为时尚单品的属性。消费者在选择购买智能眼镜时，往往是在与传统眼镜对比后做出的决定。因此，智能眼镜的出货量很大程度上取决于消费者对眼镜的长期稳定需求。
在国内市场，由于眼镜价格普遍较低，智能眼镜更像是一个全新的品类，需要用消费电子的逻辑去售卖。这意味着企业需要投入更多的资源和精力进行市场教育，提升消费者对智能眼镜的认知和接受度。在此过程中，初创企业如Rokid等不仅面临产品迭代升级的挑战，还需要搭建生态体系、运营市场以及解决资金等现实问题。
智能眼镜市场的竞争日益激烈，海外成熟市场由于消费者对眼镜的重视程度较高且收入水平较高，更适合智能眼镜企业前期的出货。然而，这也对企业的品牌运营智慧和渠道拓展能力提出了更高要求。在“百镜大战”的局面下，哪些企业能够冲出重围、哪些企业又会被挤下牌桌，仍需拭目以待。
