2024年，中国电影市场经历了一场前所未有的挑战，整体表现呈现出显著的回落态势。据国家电影局公布的最新数据，全年电影总票房仅为425.02亿元，这一数字甚至低于2015年的438.1亿元，标志着电影市场步入了一个低谷期。
票房数据的下滑并非孤立现象，而是伴随着观影人次和预估观影总人口的双重减少。这不禁让人产生疑问，观众是否真的不再热衷于走进电影院了？然而，尽管市场气氛低迷，电影市场的观影基数依然庞大。分析指出，票房的回落更多与头部影片数量的减少有关，而腰尾部影片市场仍不乏亮点。调研数据显示，33%的受访者仍将影院观影视为每月最主要的娱乐方式，这表明电影市场仍具有一定的吸引力和潜力。
从档期表现来看，2024年的电影市场同样不尽如人意。各个热门档期的票房均出现了不同程度的回落，其中暑期档的票房更是从上一年的206.2亿元骤降至116.41亿元，跌幅惊人。这一变化与支撑档期的头部影片缺位密切相关。据统计，2024年全年票房超过10亿的影片仅有7部，远低于过去几年的平均水平。同时，票房在5-20亿区间的影片数量也明显减少，而1-5亿票房的影片数量则有所增加。这反映出高预期影片未能达到市场期待，频繁出现“大片小卖”的现象。
电影市场的这种变化背后，折射出行业性的问题。近年来，电影行业经历了产出极不确定的三年，大量影片积压，资本对电影市场的态度也发生了转变。这导致电影市场的容错率降低，创作方、投资方和宣发方都变得更加敏感和谨慎。为了提升票房的确定性，影片对热门档期的争夺愈发激烈，但各档期的票房承载力有限，因此撤档现象频繁出现。同时，非档期上映的影片数量减少，导致非档期票房产出更加低迷。
电影市场的消费人群也在发生变化。数据显示，25岁以下的观影人群持续收缩，占比收窄至21%。这意味着电影市场需要更加努力地吸引年轻人，否则将面临消费群年龄结构失衡的问题。然而，尽管市场面临诸多挑战，但也有一些积极的信号。喜剧电影在2024年重回高地，成为支撑电影大盘的主力题材。全年票房中，喜剧片占比高达36%，较上年提升了16个百分点。在多个热门档期，喜剧作品都取得了不俗的票房成绩。
同时，女性电影也频频带给市场惊喜。从贾玲执导的《热辣滚烫》到《出走的决心》和《好东西》，女性电影不仅票房表现出色，还收获了高口碑。女性电影市场的崛起反映了女性观众群体的扩大和女性叙事视角的拓展。灯塔专业版数据显示，2024年女性观众占比进一步提升至58.4%，女性题材和粉丝向的电影作品中女性观众占比更多。这表明电影市场正在逐渐偏向女性观众，女性电影有望成为下一个潜在爆点。
