在中国内地手游APP买量市场，2024年的动态呈现出显著的增长与变革。据ADX数据显示，今年手游APP投放的素材总量达到了惊人的4383万条，相较于去年，实现了51%的大幅增长。这一增长背后，既有国内游戏版号发放常态化的推动，也有AI素材和副玩法素材广泛应用带来的成本效益。
值得注意的是，头部游戏厂商在这一年的策略尤为显著。他们不仅加大了AI素材的使用力度，还广泛采用了“星广联投”模式，即利用达人二创素材进行自动买量投流。这些素材占大盘总量的约22%，极大地丰富了市场的多样性。尽管素材投放量大增，但并不意味着投放成本也随之高涨，这在一定程度上缓解了市场竞争的压力。
从时间维度来看，2024年的手游APP投放素材量呈现出先平稳后飙升的趋势。特别是在暑期档，随着“星广联投”素材的增投，市场竞争变得尤为激烈。7月的素材投放量开始明显增长，到了8月，更是达到了全年的投放高峰，同比增长高达107%。这一趋势标志着买量投放正式进入了“达人内容时代”。
然而，在投放素材量飙升的同时，手游APP的在投游戏数却创下了三年来的最低记录。2024年，手游APP在投数为20054款，同比下滑12.35%。这一数据反映出市场竞争的惨烈程度，不少厂商开始转向小游戏或出海寻求新的增长点。小游戏行业的快速崛起，更是对手游APP市场形成了强烈的冲击。
在投放产品方面，现代题材成为了今年增长最为迅速的题材，投放数同比增超1100款。这些现代题材的游戏多以休闲、益智品类为主，虽然投放素材量不多，但胜在精准有效。相比之下，仙侠、传奇等传统题材则遭遇了腰斩，全年投放游戏数不超过1700款。市场格局的固化，使得中小厂商的新产品突围难度更大。
在玩法方面，MMO投放游戏数暴跌，同比减少超过3000款。这主要是因为MMO赛道正处于快速转型阶段，传统重肝重氪、强调数值的产品已经难以获取用户。而以《逆水寒》手游为代表的新型MMO，虽然体量大、虹吸效应强，但这类模式并不多见。因此，MMO产品数量整体呈现下降趋势。
在素材创意方面，视频素材的占比在2024年实现了大幅增长，达到了60%，同比提升6个百分点。这主要得益于“星广联投”的推动，以及低成本AI素材和副玩法素材的广泛应用。图片素材虽然占比有所下滑，但同比去年仍增长了超过500万条。AI图片素材逐渐成为游戏厂商的新宠，图文+BGM类型的素材占比也有所提升。
从素材使用效率来看，2024年手游APP素材的平均使用天数达到了5.08天，同比提升约0.9天。0-5天的素材占比下滑至80%，6-50天素材占比提升5%。这反映出厂商越来越注重内容营销，通过制作更具创意和个性化的素材来吸引用户关注。这些优质的素材能够在较长时间内保持其价值和吸引力，被反复使用和传播。
在微信小游戏市场，2024年的投放素材量再创新高，同比增长23.36%，但增速明显放缓。IAA素材的投放量实现了翻倍增长，这反映出IAA产品的轻量化、低门槛特点适合初次进入小游戏的厂商布局。同时，IAA小游戏也大大降低了玩家尝试游戏的门槛，为小游戏赛道提供了新的增量。
在热投题材方面，微信小游戏的现代题材参投产品超过1万款，同比增长3000款，稳坐热投题材TOP1的位置。末日题材增长明显，其中冰雪分支题材表现尤为抢眼。在热投玩法方面，消除玩法投放游戏数飙升，塔防玩法也成为玩家的新宠。这些变化反映出微信小游戏赛道轻度用户基数更高，轻度休闲玩法依然主导市场。
总的来说，2024年的中国内地手游APP和小游戏买量市场都呈现出显著的增长与变革。在激烈的市场竞争中，厂商们不断探索新的策略和模式，以适应市场的变化。未来，随着技术的不断进步和市场的进一步发展，这一领域或将迎来更多的机遇和挑战。
