在时尚界的风云变幻中，LVMH集团旗下的LOEWE（罗意威）正以一种前所未有的姿态崭露头角，而与之形成鲜明对比的是，同为LVMH麾下大将的Dior似乎正面临着前所未有的挑战。
自1996年被LVMH集团收购以来，LOEWE这个源自1846年的西班牙品牌，在近年来终于迎来了它的高光时刻。根据最新财报显示，从2021财年至2023财年，LOEWE连续三年保持了营收和利润的强劲增长，同比增速均超过30%。这一成绩不仅让LOEWE在时尚界站稳了脚跟，更让它成为了LVMH集团中一颗耀眼的明星。
在今年的年度股东大会上，LVMH集团更是批准了LOEWE将其2023年的全部利润作为股息进行分配的方案，并额外从可自由支配的储备金中提取2510万欧元作为红利派发给股东。这一举措无疑进一步彰显了LVMH对LOEWE未来发展的信心和期待。
然而，与LOEWE的辉煌相比，Dior的近况则显得有些黯淡。根据LVMH集团公布的财报，2024年前9个月，Dior所在的时装皮具部门收入下跌了3%，第三季度更是同比下跌了5%，这是该部门自2020年以来的单季首降。在分析师电话会议上，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony直言Dior是“还在拖后腿”的存在。
面对这样的局面，LVMH集团似乎正在考虑对Dior进行一场大刀阔斧的改革。有业内人士爆料称，LVMH或邀请亲手缔造LOEWE新辉煌的灵魂人物Jonathan Anderson入主Dior。尽管这一消息尚未得到Dior、LOEWE及Jonathan本人的正面回应，但LOEWE和Jonathan的个人品牌JW Anderson纷纷缺席即将到来的2025时装季，无疑为这一传言增添了几分可信度。
Jonathan Anderson自2013年担任LOEWE创意总监以来，以其夸张大胆、不按常理出牌的设计风格，成功将LOEWE打造成为了一个充满活力和创意的品牌。他推出的Puzzle包等经典款式，不仅深受消费者喜爱，更成为了LOEWE品牌的标志性产品。在Jonathan的带领下，LOEWE不仅成功实现了年轻化转型，更在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了时尚界的一股不可忽视的力量。
然而，如果Jonathan真的加入Dior，对于LOEWE来说无疑是一个巨大的挑战。失去了这位灵魂人物，LOEWE能否继续保持其逆势连增的势头，无疑是一个未知数。而对于Dior来说，Jonathan的加入或许能为其注入新的活力，但同样也存在着不确定性和风险。
事实上，Dior近年来的发展困境并非一朝一夕所形成的。无论是女装方面还是男装方面，Dior都面临着创新乏力和商业化过度的指责。在消费者越来越注重个性化和差异化的今天，Dior似乎未能很好地把握这一趋势，导致其在市场竞争中逐渐失去了优势。
与此同时，时尚界的新兴品牌和小众品牌却在不断崛起。这些品牌以其独特的设计理念和个性化的产品，成功吸引了消费者的目光。在Lyst近日公布的2024年第三季度热门品牌排行榜中，Miu Miu重新超越LOEWE返回榜首，而一些小众品牌如Alaïa和The Row也表现不俗，整体销量增长了109%。
在这样的背景下，LVMH集团对Dior和LOEWE的权衡无疑将受到更多考验。如何在保持Dior经典地位的同时，注入新的活力和创意；如何在LOEWE势头正猛的时候，确保其能够持续稳定发展，将是LVMH集团未来需要面对的重要课题。
