近期，尼尔森IQ发布了一份关于2025年春节消费机遇与备货建议的深入报告，该报告详细剖析了中国春节消费市场的发展趋势与消费者行为变化。这份35页的报告揭示了在中国经济稳步复苏的背景下，节庆活动对消费市场的显著拉动作用，并为零售商提供了宝贵的市场洞察。
报告中指出，当前消费者对于消费的意义有了更为深刻的审视。在日常基础生活品方面，消费者更加注重性价比；而对于升级消费商品，则展现出了强烈的诉求。购买渠道的碎片化趋势也在持续加剧。2025年春节消费市场将呈现出鲜明的特点与机遇，其中28%的品类消费需求增加，而72%的品类需求虽然有所减弱，但部分品类仍能通过价格优势驱动销售。
具体来看，销量驱动型品类如啤酒、白酒、即饮茶和冷藏果汁等将迎来增长机会。啤酒方面，多支装中高端产品备受关注；白酒市场上，口粮酒与贵价酒的需求呈现出明显差异；而茶饮和果汁的畅饮装则因其便利性而受到消费者青睐。对于销量收缩的品类，零售商需要深入挖掘其价值，通过满足零食饮料的升级需求、提供进阶体验型产品以及调整基础和价值型细分结构来应对市场变化。
报告还指出，消费者对多元规格、价格带及附加价值产品有着显著需求。不同品类在价格敏感性上存在差异，礼盒装市场呈现出两极化趋势，高性价比与高价格带的礼盒均有所增长。这一趋势为零售商在选品备货时提供了重要参考。
为了有效应对春节消费市场的变化，零售商需要兼顾产品的实用性与情感价值，结合消费者行为的变化，提供丰富多样的产品选择。同时，零售商还应聚焦消费者需求属性，加速建构价值型产品细分类，并灵活调整产品结构。在礼盒市场方面，零售商应紧跟趋势，把握高性价比与高价格带礼盒的增长机遇，以实现业绩增长。
尼尔森IQ的报告不仅为零售商提供了详细的市场洞察，还为他们在春节期间的选品备货策略提供了有力的支持。通过深入了解消费者需求和市场趋势，零售商可以更加精准地把握市场机遇，为消费者提供满足其需求的产品，从而赢得市场份额。
在即将到来的2025年春节消费市场中，零售商需要紧跟市场趋势，灵活调整策略，以满足消费者日益多元化的需求。通过精准把握市场机遇和消费者需求，零售商有望实现业绩增长，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
