在抖音平台被誉为“美妆一哥”的骆王宇，其地位近期遭遇了前所未有的挑战。
10月14日晚6时，宣布回归的骆王宇重新出现在直播间镜头前，一身白色西装搭配黑色T恤，形象依旧帅气。然而，长达6小时的直播过程中，骆王宇及其团队对业务的生疏感显露无遗。例如，骆王宇在直播中详细介绍了薇姿的一款产品，但消费者却发现购物车中并无此产品链接。团队随后解释，该产品于10月16日才上架，销售链接尚未准备好。此类小插曲在当天直播间频繁发生，这对于拥有千万粉丝的头部主播而言，实属罕见。
今年的“双11”首播中，骆王宇直播间的表现同样不容乐观。与去年首场“双11”带货直播7小时、销售额超1亿元的辉煌相比，今年的他显得力不从心。尽管直播前半小时在抖音平台“双11先享榜”上排名第二，但随后排名迅速下滑，最低跌至27名。
据灰豚数据、蝉妈妈等平台统计，骆王宇直播间当晚观看人次为277.7万，但GMV销售额数据差异较大。灰豚数据显示，其GMV销售额仅在250万元至500万元之间，而蝉妈妈平台则显示为1281.3万元。即便如此，这一数据也远低于去年“双11”首播的销售额，同比暴跌至少87%。
复出后的骆王宇在“双11”期间仍然坚持其功效护肤的推品策略，主打小众品牌。他围绕18岁油痘肌和25岁熟龄肌，整理了两套护肤方案供消费者选择，并强调“买少”与“买对”的护肤消费理念。同时，他还推出了“满800减80”的补贴政策，力图做到全网最低价。
然而，与去年相比，骆王宇的这套打法似乎已经失效。许多大品牌直接缺席了他的“双11”首播直播间，这或许也是导致其销售不力的原因之一。从10月6号官宣回归到目前，骆王宇仍在持续掉粉。灰豚数据显示，其粉丝数量在短短几天内就减少了约8.6万人，平均每天掉粉超过8000人。
与此同时，李佳琦直播间的表现却与骆王宇形成了鲜明对比。10月14号晚上8点，天猫“双11”预售正式开启，李佳琦直播间率先破亿。多款商品秒售罄，预售加购金额同比增长超过了20%。
面对消费者关系的修复难题，骆王宇感受到了翻身的艰难。
