【ITBEAR】近期，广大大数据研究院发布了《广大大-2024年东南亚手游营销趋势洞察》报告，深度剖析了东南亚手游市场的营销态势。报告指出，2024年东南亚手游月均广告主数量已突破2.1万名，尽管6、7月份有所波动，但全年每月在投手游广告主数量均保持在2万名以上。新广告主占比方面，平均每月新广告主占比3.7%，6月份更是达到了8.5%的新高。
在投放趋势上，平均每月有63.8%的广告主投放新素材，尤其在7、8月份，投放新素材的广告主占比提升显著。RPG品类在营销上表现最为突出，月均素材量居首位，比全球水平高出3.8个百分点。而休闲产品则占据了广告主的最大比例，达到28.4%。值得注意的是，iOS广告主占比不足25%，在印尼市场更是低于20%，但视频素材的占比却高出世界水平11%。
报告还列举了2024年东南亚地区手游投放TOP20的游戏，涵盖了多种类型和厂商，展现了市场的多样性和竞争的激烈程度。在素材特点上，小游戏素材借鉴国内经典营销套路，在东南亚市场取得了良好效果；MMORPG素材作为热度最高的游戏类型，注重登录界面、精美的建模和复古元素的展示；真人素材在东南亚的接受度也较高，本土发行商创意丰富。
在优质手游营销案例中，倩女幽魂东南亚版本由越南厂商VNG发行，通过双端投放素材，在预约期和上线后均取得了较好效果。小游戏《Legend of Mushroom: Rush》则通过融合热门元素、聘请明星和KOL代言等方式，快速打入当地市场。而《Draconia Saga》在4个月内去重创意超过4万条，其中AI类素材占比较大，展现了创新的营销策略。
总体而言，该报告为东南亚手游营销提供了全面的市场洞察和策略参考，对于理解市场动态、制定营销策略具有重要价值。
