近年来，中国新茶饮行业正步入一个至关重要的发展阶段，市场竞争愈发激烈。自2015年起，国内新茶饮市场迅速崛起，短短数年间市场规模已扩大至近2000亿元，成为餐饮大类中连锁化率最高的领域。然而，随着市场逐渐饱和，新茶饮品牌纷纷寻求新的增长点，下沉市场和海外市场成为两大主要方向。
在国内市场，平价品牌如蜜雪冰城和甜啦啦纷纷下沉至四五线城市，与黑泷堂和悸动烧仙草等品牌展开激烈竞争。与此同时，高端品牌如喜茶和霸王茶姬也在加速布局二三线城市，争夺市场份额。然而，下沉市场的价格战和同质化竞争日益严重，促使新茶饮品牌纷纷将目光投向海外。
东南亚市场，作为中国企业全球化的首站地，成为了新茶饮出海的焦点。马来西亚、印尼、泰国、越南以及新加坡等地，纷纷迎来了新茶饮品牌的抢滩登陆。霸王茶姬在马来西亚的旗舰空间开业首日，便吸引了大量当地华人和马来本土人的关注，其独特的“茶文化+线下空间+IP周边”模式，与星巴克的“第三空间”理念不谋而合。
与此同时，蜜雪冰城凭借其平民化路线，在印尼等东南亚市场取得了显著成绩。目前，蜜雪冰城在印尼的门店数已超过2300家，成为当地最大的餐饮连锁品牌之一。其低价的冰淇淋和饮品，以及独特的营销活动，吸引了大量年轻消费者。
新茶饮品牌在东南亚的迅速扩张，得益于时光机理论的指导。东南亚茶饮市场的发展水平相对落后，这种代际差距成为了国内品牌角逐东南亚的核心竞争力。东南亚的热带气候、甜食习惯以及逐渐提升的消费能力，也为新茶饮提供了广阔的发展空间。
然而，东南亚市场同样面临着严峻的挑战。台湾茶饮品牌、大陆新茶饮以及东南亚本土茶饮品牌三方势力在此汇聚，竞争异常激烈。贡茶、日出茶太以及一点点等台湾品牌在东南亚市场也在积极布局，而本土品牌如Estch Indonesia和Haus则以极致的低价策略与新茶饮品牌展开竞争。
尽管面临多方挑战，但以蜜雪冰城为代表的大陆新茶饮品牌仍在东南亚市场取得了显著成绩。其创意化的市场营销、成熟的供应链体系以及激进的加盟策略，推动了品牌在东南亚市场的快速增长。未来，随着越来越多茶饮品牌入局东南亚，这片滚烫的淘金地上的热战才刚刚开始。
