近期，董宇辉因在一次直播中将居里夫人描述为铀的发现者和X光机的发明人，并错误地提及她捐赠了诺贝尔文学奖的奖金，而再次引发公众热议。尽管随后在网友提醒下纠正了错误，但这一事件无疑对他的公众形象造成了影响。此前，董宇辉还曾在表演《水调歌头》时读错诗句顺序，以及误读“羽扇纶巾”中的字音。
作为一个以博学著称的知识分子主播，董宇辉过去仅被批评为“爹味”浓厚，但如今却面临更多负面舆论，指责他“不懂装懂”和言辞矫揉造作。然而，这些差评并未影响其直播间的销量。据新抖数据显示，9月以来，与辉同行直播间每日销售额约为2000万元，年GMV预计可达60亿元，董宇辉因此有望成为直播电商领域的又一造富神话。
董宇辉的负面舆论不仅限于居里夫人事件。在电商盛典上，他对“爹味”和“爱说教”的回应也引发了争议。在与电影《解密》导演陈思诚的直播互动中，董宇辉长达20分钟的说教让陈思诚显得不耐烦。他在采访知名作家李娟时使用长串排比句夸赞，也被李娟以“一坨巨大的赞美”来形容，尽管李娟后来表示这只是她的口头语，但这一事件仍被部分网友放大。
有趣的是，董宇辉此前的“负面”行为并未与其人设严重不符，他的排比句和名言金句正是其树立文化人人设的关键。然而，随着他独立发展，这些内容反而成为了黑点。这背后的原因或许与公众对董宇辉的共情心理消失有关。当他还是东方甄选的打工人时，公众更愿意支持他这一“更弱者”。但当他成为身价上亿的富豪后，这种共情心便消失了。
尽管如此，董宇辉的核心用户群体——那些愿意在他直播间购物和消费的人群——并未受到影响。与辉同行直播间的销售额依然稳定，甚至在居里夫人事件发酵后的国庆节期间，三场直播均达到了2000万以上的成绩。
在抖音电商的生态圈中，董宇辉的知识分子属性尽管面临质疑，但仍足以支撑其地位。他的粉丝对他的忠诚度极高，这种“哥哥只有我了”的心理与辛巴的粉丝群体颇为相似。丈母娘们用实际行动支持董宇辉，即使他不出现在直播间，与辉同行同样能卖出超2000万的销售额。
然而，这并不意味着董宇辉就绝对安全了。在视频号上，就有一位创作者持续挖掘并发布董宇辉的黑料。如果董宇辉无法改变口无遮拦的习惯，下次翻车或许就在不远处。
