在今年的3.15晚会上，ST春天旗下的听花酒遭遇了重大打击，其市场推广策略受到了严格限制。对于这家正试图通过酒水板块实现扭亏为盈的公司而言，这无疑是一个沉重的打击。尤其是在当前白酒消费市场整体疲软的情况下，ST春天想要依靠听花酒来完成这一任务，显得尤为艰难。
为了营造产品的稀缺性，公司在今年5月宣布，未来10年听花酒的供应总量将限制在3万吨，平均每年仅3000吨。然而，考虑到目前仅有34家经销商，这意味着每家经销商平均需要拿货近30吨，这一目标实现的可能性备受质疑。
近几个月来，ST春天及其子公司因听花酒的宣传问题接连受到处罚。国庆节前夕，西藏自治区市场监督管理局对公司发出了最新的处罚通知。此前，公司已在北京和成都两地因类似问题受到处罚。这些处罚无疑进一步加剧了听花酒在市场上的困境。
尽管面临重重困难，听花酒在商业推广上依然试图寻求突破。今年7月，听花酒的广告再次出现在成都机场及全国32个核心城市的电梯上，标志着其重返市场的决心。然而，与以往不同的是，听花酒此次的广告内容更加注重产品的口感和工艺，以及诺奖得主的背书，试图解释其高昂价格的原因。
自4年前切入白酒赛道以来，ST春天在酒水业务上投入了大量资金，但业绩表现一直不尽如人意。尽管销售费用年年增长，但公司的营业收入和归母净利润仍然处于亏损状态。目前，ST春天主要依赖大健康和酒水快消两块业务支撑，但听花酒的市场表现显然未能达到公司的预期。
在最近的半年报中，ST春天坦言央视3.15晚会的曝光对听花酒的营销计划带来了一定影响。为了应对这一困境，公司调整了听花酒的供货策略，实行了配额制供货，并提高了经销商的结算价格。同时，公司还暂停了精品装听花酒在国内的销售，试图弱化其“天价白酒”的标签。
然而，在当前国内白酒市场疲软的大环境下，连茅台酒的市场价格都出现了松动。对于听花酒而言，其未来的市场机会显得尤为渺茫。尽管如此，ST春天仍然看到了海外市场的潜力。今年5月，听花酒的海外产品Another Half获得了在美国上市的通行证，为公司提供了新的市场机遇。然而，关于听花酒在海外市场的具体表现，目前还难以得知。
