酒鬼酒，这家曾一度与五粮液、茅台并称为“高端白酒三巨头”的湘酒代表，近年来却陷入了业绩泥潭。2024年上半年财报显示，酒鬼酒营收和净利润双双大幅下滑，现金流更是由正转负，市值蒸发数百亿，股市表现成为主板酒企中的“吊车尾”。
酒鬼酒的业绩困境并非一朝一夕形成。自2021年起，其营收、利润等关键指标便开始连年恶化，库存压力陡增，经销商信心受挫，价格倒挂现象严重。这一切，都与酒鬼酒之前透支库存和经销商利益以换取超前繁荣的激进策略息息相关。
酒鬼酒的产品结构失衡也是导致其业绩下滑的重要原因。高端系列内参产品销量骤降，而平价系列的湘泉虽然实现同比增长，但占比微小，无法填补高端线销量下滑带来的营收空缺。酒鬼酒的费用率激增，销售费用、管理费用和财务费用占比高达49.1%，进一步压缩了利润空间。
面对困境，酒鬼酒频繁更换高管和战略，但均未能扭转颓势。高端化战略和全国化战略相继失效，酒鬼酒的市场影响力和消费者接受度不断下降。如今，酒鬼酒仍需探寻稳健发展之路，以重振昔日湘酒之王的雄风。
酒鬼酒的业绩下滑和股市表现不佳，也给投资者带来了不小的损失。近三年来，酒鬼酒的股价持续下跌，市值大幅缩水。作为曾经的高端白酒代表，酒鬼酒如今的市场表现令人唏嘘不已。未来，酒鬼酒能否走出困境，重拾昔日辉煌，仍需时间来验证。
