在沉寂数月后，字节跳动旗下的Lemon8应用突然在美国App Store排行榜上崭露头角，夺得榜首位置。据Data.ai数据显示，自今年9月起，Lemon8已成为美国iOS系统下载次数最多的生活类应用程序，并进入所有iOS应用程序的前20名。
Lemon8的定位是“生活方式社区”，内容覆盖时尚、美妆、美食、旅游等多个领域。尽管自称结合了Instagram和Pinterest的使用体验，但其在内容定位、用户兴趣以及展现形式等方面，都与国内的小红书高度相似，因此也被称为“字节版小红书”或“海外版小红书”。
Lemon8的主要用户群体为25-34岁的年轻人，且男女用户比例相当。与小红书在国内大约七成用户为女性不同，Lemon8的用户性别分布更为均衡。目前，Lemon8已在多个海外市场上线，并在东南亚市场取得了不俗的表现。
此次Lemon8在美国市场的下载量激增，离不开字节跳动的大力推广。据Appfigures数据，字节在今年8月以来加大了Apple Search Ads的投放力度，主要投放在TikTok、CapCut、Instagram等平台。同时，TikTok也在其应用内为Lemon8进行了推广，支持创作者在自己的TikTok个人主页上为Lemon8导流。
字节跳动如此重视Lemon8，与其在亚洲市场的亮眼表现不无关系。在被正式更名为Lemon8的2021年里，日版Lemon8成为了日本谷歌官方应用商店最佳生活方式类App。在东南亚市场，Lemon8也收获了不小的市场份额，并开始了商业化尝试。
然而，美版Lemon8要成为TikTok的“候补”还为时尚早。目前，美版Lemon8大部分内容为素人的种草和分享，品牌号还太少，不推荐品牌现在入驻。有网友甚至认为，现在的Lemon8有些过于精致，感觉像官方起号探店的阶段。
字节对于“种草”一直有着执着的追求。早于2018年，字节便在国内推出了种草社区App“新草”，但效果不佳，于2019年停止运营。之后，字节又推出了可颂APP，再战种草业务。与Lemon8类似，可颂也与抖音关联度非常高，内容界面和呈现方式也与小红书相似。
字节屡次尝试种草，是为了补齐商业闭环链路。种草内容对购买行为的影响力已被市场验证，越来越多用户在被推荐后产生购买的欲望。然而，无论是下载量还是日活，字节在国内打造的种草社区都远远不及小红书生态。
相比之下，小红书的出海之路则显得颇为坎坷。其推出的多款海外应用均未能取得成功，甚至收到了不少吐槽。有分析认为，小红书在海外市场的推广力度不足，且未能充分适应不同市场的文化和生活方式。
尽管面临诸多挑战，但随着中国企业出海的脚步逐渐加深，种草社区在全球化发展的进程中仍然有着不少新机会。无论是Lemon8还是小红书，都有可能在未来的市场竞争中脱颖而出。
