【ITBEAR】9月24日消息，9月10日，科技界迎来了一场盛宴，苹果与华为在同一天发布了各自的新机，两大品牌的“科技春晚”正面交锋，吸引了全球消费者的目光。
苹果在其秋季新品发布会上推出了iPhone 16系列新品，包括iPhone 16系列手机、Apple Watch Series 10智能手表、AirPods 4耳机等，同时还有全新外观的Apple Watch Ultra 2和全新配色的AirPods Max等产品，这些新品于9月13日晚8点正式开启预售。
与此同时，华为也在这一天发布了备受关注的三折叠手机华为Mate XT非凡大师。据ITBEAR了解，这款手机的售价高达19999元起，并且同样在预售阶段就受到了消费者的热烈追捧。
十天后，苹果iPhone 16系列在各大苹果门店正式开售，而华为Mate XT非凡大师也在同一日正式开售。两大手机巨头的这场较量，早在预售阶段就已经进入了白热化状态。
今年，参与两家新品预售的线上平台除了京东、天猫、拼多多等传统电商之外，还包括了美团、饿了么等即时零售平台。特别是美团，与苹果的合作进一步升级，而快手也以“小时达服务”的形式加入了这场竞争。
9月20日，iPhone 16系列新机正式现货开售。在“外卖买手机”成为主流消费方式的背景下，苹果、华为等头部手机数码厂商纷纷布局即时零售平台，将战火引至这一新战场。
如今，“买手机”就像点外卖一样简单。在外卖平台上买手机正在成为一种新潮流，越来越多消费者养成了在“外卖买电子产品”的购物习惯。比起传统电商，“30分钟万物到家”的即时零售更能满足消费者对新品发售的需求，送货快，售后权益应有尽有，还能拿到一些线下罕有的优惠。
就职于北京某Apple授权专营店的徐璐表示，疫情后，消费者更喜欢“外卖买手机了”，“手机外卖”订单近几年持续上升趋势。目前自己门店的线下销量占比比线上略大，但区别已不太明显。
事实上，外卖买手机这股风潮早在2020年就开始盛行。如今，随着售后保障和权益服务的不断升级，这种购机形式已经逐步步入主流。
即时零售不仅在一线城市受到欢迎，也开始逐步渗透到三四线城市。据西双版纳一家Apple授权专卖店负责人透露，目前门店线上超过60%的销售额来自即时零售。这家已经经营了近十年的Apple授权专营店，于2021年正式入驻美团闪购，开始试水即时零售模式。
随着即时零售的普及和人群覆盖的不断扩大，去年开始，三线以下低线城市就已经开始迸发出强大的购买力。现在，县城的居民也能在外卖平台买到最新款的iPhone 16了。
研究报告显示，即时零售实实在在拉动了消费电子行业增长。据《即时零售消费电子行业白皮书》显示，即时零售成为手机品牌方进行新品首发和市场规模扩大的重要途径。2021年至2026年，即时零售消费电子行业预计将以68.5%的年复合增长率快速增长，2026年市场规模将超千亿。
近年来，已经有头部手机厂商先后与美团闪购、饿了么以及京东、抖音、快手等“小时达”业务达成合作。在这其中，苹果率先加入即时零售行列，华为、小米也随后加入。
即时零售渠道年手机换新频率高达8%，是非即时零售渠道的2倍。手机之外，电脑数码赛道需求同样强烈，超7成用户表现出在即时零售渠道复购的意愿。
