【ITBEAR】9月11日消息，随着含乳饮料市场步入调整期，知名乳饮品牌李子园亦感受到了不小的经营压力。在近日公布的2024年半年度业绩报告中，李子园透露了营收与净利润双双下滑的消息，引发了业界与市场的广泛关注。
据ITBEAR了解，尽管李子园在上半年邀请了青年演员成毅担任品牌代言人，试图借此打开年轻消费市场，但其主打产品甜牛奶的销量依旧出现了下滑。资本市场方面，李子园在回购股份后股价表现不佳，与年初相比已大幅下跌。
面对业绩的下滑，李子园总经理朱文秀在业绩说明会上坦承，受经济环境影响，消费市场复苏乏力是导致营收下滑的主要原因之一。同时，他也提到了促销费用及相关费用的增加对利润造成的挤压效应。
为了应对市场变化，李子园在产品研发与丰富产品结构上下了不少功夫。除了传统的甜牛奶产品外，还推出了多款新产品以满足不同消费者的需求。然而，从目前的营收构成来看，这些新产品的贡献仍然有限，尚未能形成有效的“第二增长曲线”。
在销售策略上，李子园也进行了相应的调整。朱文秀表示，下半年将根据市场成熟度情况制定更为精准的销售策略，以提高传统优势市场的市占率，并加强对市场活动的管控。此外，李子园还试图通过粉丝经济来拉动销售，但相关数据显示，这一策略的效果并不持久。
行业分析师指出，含乳饮料市场的竞争日趋激烈，企业要想在市场中脱颖而出，需要不断创新并提升产品的差异化竞争力。同时，随着消费者对健康饮食的日益关注，含乳饮料企业需要密切关注市场变化，及时调整产品策略以满足消费者的需求。
展望未来，李子园在半年报中表达了对含乳饮料市场增长空间的信心。然而，面对复杂多变的市场环境，李子园能否成功逆袭、重拾增长势头，仍有待市场的进一步检验。
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