【ITBEAR】9月4日消息，近期，国内多家知名内衣企业陆续披露了2024年上半年的财务报告，揭示了一个共同的现象——业绩普遍下滑。在市场竞争日益激烈的背景下，老牌内衣企业正面临着新兴品牌的强劲挑战。
据ITBEAR了解，爱慕股份、汇洁股份、安莉芳控股以及都市丽人等内衣行业的佼佼者，在今年上半年的业绩表现均不尽如人意。其中，爱慕股份的营收和净利润均出现了下滑，汇洁股份和安莉芳控股的净利润也同比减少，而都市丽人虽然整体业绩有所增长，但其内衣业务却呈现出下滑趋势。
与此同时，新兴内衣品牌如Ubras、内外NEIWAI、蕉内等却凭借创新的营销理念和产品设计，迅速在市场上占据了一席之地。这些品牌紧跟时尚潮流，注重消费者体验，通过线上渠道的精准布局，成功吸引了大量年轻消费者。
面对新兴品牌的冲击，老牌内衣企业也在积极寻求变革。他们加大了在营销推广方面的投入，试图通过明星代言、国潮风产品设计以及线下门店的形象升级等手段，来提振销售业绩。然而，业内人士指出，单纯的营销推广并非长久之计，老牌内衣企业更需要在产品品质、创新能力以及服务体验上下功夫。
要客研究院院长周婷表示，老牌内衣企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须掌握先进的原材料和生产技术，致力于生产更高品质的高端内衣，并通过与大流量平台的合作，实现产业升级和柔性生产，以满足消费者日益多样化的需求。
总的来说，虽然老牌内衣企业在当前的市场环境下面临着不小的挑战，但只要他们能够紧跟时代步伐，不断创新和改进，仍有望在未来的竞争中重拾辉煌。
