【ITBEAR】8月30日消息，在数字化浪潮的推动下，越来越多的期货公司开始尝试互联网直播以拓展业务，然而，这一转型之路似乎并不平坦。多家期货公司反映，他们的直播账户频遭封禁，原因多为内容违规或平台规则限制。
据ITBEAR了解，尽管期货公司内部已经通过严格的风控审核，但直播平台对于金融内容的严格监管，使得许多直播内容仍被视为不合规。除了内容限制，期货公司在直播业务的权责分配和人员调度上也面临挑战。直播需要研究员的参与，同时与开户经纪业务紧密相连，这导致在权益分配和人员安排上产生诸多问题。
近年来，不仅是期货行业，整个金融领域在互联网上的业务拓展都受到了更严格的监管。例如，今年6月，就有公募基金公司因微信视频号直播收紧政策而面临被关闭的风险。
在利润增长放缓的背景下，直播业务对期货公司而言显得尤为重要。据统计，2024年1-7月，全国150家期货公司的营业收入和净利润均出现下滑。面对银行存款利率下行和交易所返还减少的双重压力，期货公司急需寻找新的增长点，而直播业务被视为关键的突破口。
然而，直播业务的开展并非易事。具备口才、期货投资咨询资格证和上镜能力的人才稀缺，成为制约期货公司直播业务发展的关键因素。此外，直播平台的限流政策也使得粉丝增长陷入瓶颈。
与此同时，监管机构对期货行业的互联网营销保持高压态势。今年以来，已有多家期货公司因互联网营销违规受到处罚，涉及的问题包括宣传材料不规范、未对合作方进行充分评估等。
在严格的监管环境和激烈的市场竞争中，期货公司如何合规有效地开展直播业务，实现业务拓展和利润增长，成为行业面临的重要课题。
