在阿布扎比，携程集团近期举办了一场盛大的全球合作伙伴峰会及市场营销合作伙伴论坛，吸引了众多行业巨头的关注。此次峰会上，百威亚太的首席营销官车祁作为携程的年度战略合作伙伴代表，参与了现场圆桌讨论，共同探讨如何通过“旅行+”模式，开辟体验式消费的新领域，为文旅融合注入新的活力。
随着旅游业的蓬勃发展，“旅游+”战略已经成为推动社会经济消费新常态的重要力量。其中，“旅行+啤酒”作为一种创新的文旅消费场景，受到了广泛的关注。车祁在发言中指出，旅行能够触发人们的情绪，而啤酒则因其社交和体验属性，成为拉近人与人之间距离的绝佳媒介。当这两者相遇，便形成了一种极具吸引力的合作模式。在如今的消费市场中，消费者更加注重品牌体验和社交互动，因此，品牌需要站在消费者的角度，为他们创造独特的消费体验。
早在今年5月，携程与百威亚太就已经建立了战略合作关系，双方在市场营销、数据洞察、商旅服务以及特殊渠道等多个领域进行了深入的合作尝试。其中，百威亚太旗下的超高端品牌科罗娜与携程共同推出了一系列体验式旅行产品，为消费者带来了亲近自然的独特体验。
携程发布的报告揭示，高端旅行者主要以“80后”和“90后”为主，他们是旅行的核心消费群体，同时也是其他类型消费的重要力量。这些追求高品质生活的旅游者更加注重旅行的个性化和独特性，渴望体验那些能够提供非凡事件和专属服务的旅游产品。车祁在圆桌讨论中，以携程与科罗娜的营销案例为例，分享了品牌如何通过“旅行+”模式为消费者打造个性化旅程和品牌专属服务。
据悉，百威亚太以科罗娜品牌为先导，根据携程提供的大数据，选取了海南、云南等热门旅游目的地，共同定制了专属旅行线路，将科罗娜的品牌印象与旅行体验相结合。在共创线路的过程中，双方结合当季热门旅行主题，共同推出了旅行目的地推荐榜单，为用户提供了惬意的旅行指南。还为旅行者安排了凯撒科罗娜餐吧等增值体验，进一步激发了消费者对旅游的向往。
携程集团首席营销官孙波在圆桌讨论中表示，“旅游+”已经成为携程市场营销的核心战略之一。携程一直在积极发掘新的旅行内容，并借助数据、流量、内容和产品的优势，帮助新热点脱颖而出并持续发展。孙波指出，“旅行+”不仅是携程的战略方向，更是携程与合作伙伴之间共同探索未来创新发展的有效路径。通过“旅行+啤酒”的合作模式，携程与百威亚太正在形成跨界合力，共同创造全新的营销故事。
除了科罗娜品牌，百威亚太与携程还共同开启了大文旅融合生态的重要板块，包括文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等领域。双方计划将百威、蓝妹等多个知名品牌的消费体验与这些板块相结合，创新文旅行业的新场景和新服务。未来，携程与百威亚太将继续跨界联动更多文旅上下游产业链，深入挖掘旅行生态的无限可能，共同探索文旅消费创新发展的有效路径。
