【ITBEAR】8月27日消息，近期，一项针对1000名儿童家长的调研揭示了儿童消费市场的新趋势。该调研由京东消费及产业发展研究院与京洞察联合发起，结果显示，儿童消费在家庭支出中的占比已经超过三成，并且在过去五年间，京东用户在儿童品类上的人均消费增长了173%。
调研数据进一步显示，儿童消费市场的规模有望持续扩大，86%的家长表示，他们在规划中会增加与孩子相关的投入。此外，85%的家长选择在孩子6岁前进行分房，这推动了儿童房设计的功能性需求。学习和收纳场景成为家长感知度最高的领域，京东儿童品类销售额在五年内翻了七倍，其中儿童收纳家具的销售额增长了82%。
据ITBEAR了解，家长在购买儿童产品时，更加关注产品的功能特性，即便价格偏高，他们也会选择更可靠的产品。例如，近期被称为“大路灯”的立式护眼灯因其特殊功能和高于普通台灯的价格而受到家长的青睐。调研显示，超过78%的家长愿意为孩子购买大路灯，其中23%的用户愿意花费超过1000元。京东数据显示，2024年1月至7月，大路灯相关产品的搜索量同比翻了7倍，销售额同比增长138%。
调研还发现，儿童消费在家庭支出中的占比已经超过三成，成为家庭支出的重要组成部分。2024年1月至7月，京东儿童相关产品的销售额是2019年同期的7.6倍，年平均增速达到了50%。近五成的家长表示，家庭支出中孩子所占比例在30%以上，其中有11%的家庭将超过一半支出用在孩子身上。
与此同时，83%的家长表示教育培训类支出将会提升，而家具家电类消费的提升比例预计将超过饮食、数码、日用护理和玩具娱乐等品类。孩子分房居住成为儿童家具家电商品需求的主要驱动力，85%的家庭选择在儿童6岁前分房，这一比例较十年前显著提升。
在学习和睡眠场景中，家长购买儿童款产品的意愿最强，儿童床、儿童桌椅是销售额占比最高的细分品类。此外，随着家中物品增多，收纳需求也日益凸显，儿童收纳成为今年的重要增长点。京东平台数据显示，儿童储物柜、书柜和衣柜的销售额均实现显著增长。
调研还显示，对健康和安全的关注是家长选购儿童款商品的首要原因。视力问题、驼背、饮食健康、骨骼发育等各类问题都在影响着用户的购买决策。超过五成用户表示，在对健康/安全有影响的品类中，会重点考虑购买儿童款。
在选购儿童家居产品时，家长最在意的是环保、功能性、安全性和成长性。然而，尽管价格不是主要考量因素，但家长在购买时仍面临诸多挑战，如参数复杂、标准繁多等。因此，统一、可靠的行业标准对于降低消费者选择成本、激活行业发展动力具有重要意义。调研显示，7成用户认为若附加服务包含健康环保险，将更吸引他们的关注。
