【ITBEAR】8月30日消息，巴黎奥运会虽然已经落幕，但其引发的关注和讨论热度依然不减。作为大型体育赛事IP，本届奥运会展现了其巨大的影响力，并成为内容平台扩大规模的新变量。根据微博发布的数据，奥运期间，超过93%的参赛运动员在微博上开设了账号，粉丝总量高达2.3亿；由关键意见领袖（KOL）发布的166条微博，相关阅读量更是达到了惊人的4790亿。这组数据充分展示了这场赛事对全民的巨大吸引力。
作为早期崛起并历经周期考验的内容平台，微博至今仍以其鲜明的特色吸引着用户的目光，这并非易事。在内容行业的早期阶段，微博凭借文娱和热点模式赢得了用户、创作者和广告主的青睐。然而，这一独特且难以复制的内容生态也曾一度使微博陷入“成长痛”，难以拓宽垂直内容生态，商业想象力受限。如今，微博已成功突破这些局限，进入了竞争的下半场。在最近的2024年微博超级红人节上，微博运营高级副总裁曹增辉强调，“微博已经能够通过垂直内容生态来沉淀用户的消费。”他指出，微博当前的内容生态由三部分构成：文娱、ACG、体育构成的IP生态，媒体社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态。这一切得益于微博在过去一年的主动调整，从内容生态的梳理到深入垂直领域的建设，逐渐找到了一种区别于其他平台的商业化解法。
据ITBEAR了解，微博坚定地走“大V”路线，这一策略是否明智？在存量时代的互联网市场，依靠内容驱动现有用户和相对增量显得愈发重要。从电商、短视频到社交平台，都渴望成为热点、热梗、热门内容的发源地，以在信息大爆炸的当下，极大程度上吸引用户注意力。微博之所以能够始终身处互联网流量中心，得益于其独特的热点效应：无论热点是否始于微博，一旦成为平台热点就会迅速产生社会效应，真实投射当下社会公众的主流共识和集体感受。微博营销副总裁吴默也在大会上谈到了这一点，“在微博形成的社会议题会被更多用户关注，也会不断地引发后续的社会连锁效应。”例如，在巴黎奥运会期间，微博用户的讨论不再“唯金牌论”，更关注运动员的“松弛感”——游泳选手潘展乐的大量“告状”视频，在微博上引起了大量网民的传播和围观。
4790亿阅读量的背后，是微博过去一年通过内容生态的梳理，强化大V路线，为创作者提供了更多的可能性。2023年4月，金橙V作者运营体系的推出，标志着微博下定决心进行生态变革。新体系推出近一年，可以清晰地看到一条脉络：大V生产的优质内容浮现在用户面前，而低质量账号则逐渐沉到水底。一方面，微博鼓励大V生产输出专业、优质内容，并通过微博首页的顶部推荐和热搜两大场景，来加大对专业博主生产内容的分发。另一方面，微博对高粉低质、互动刷量的账号进行更严格的治理，不断以真粉率为指标提升标准门槛。截止到6月份，微博全平台金V规模达到了1.8万个，同比提升一半；橙V规模为6.6万个，同比提升70%。
为了鼓励创作者生产更多优质内容，微博对广告共享计划的分成机制进行了全面升级，由以流量为核心的分成模式，升级为以内容、热点为核心的激励机制，同时在内容激励上更精准更具体，鼓励更多优质正向内容的生产。数据显示，2024年上半年，微博通过广告共享计划为金橙V创作者的流量贡献分配了1.5亿收益。更多优质账号被推送，更多低质量账号被去除，微博从源头上鼓励创作者输出优质内容的积极心态，进而聚集起千万用户，推动整个平台的热度，也加深微博作为一个包罗万象、优质高效的舆论场的影响力。
在微博，大V不仅是热点的影响者，也是跨圈层传播的开拓者。随着互联网效率提升、算法技术的愈发发达，跨圈层难度也在逐渐递增。互联网场域的一大特点是，网络社群的圈层化趋势，导致网民接收的信息在圈层区隔之下变得局限，难免陷入“信息茧房”。无论是用户、创作者还是品牌都希望跨越壁垒，触达到更大范围、更多样的人群。而微博的传播网络具有交织、重叠的独有特征，是为数不多适合跨领域生产和延展的社交平台。
