当多数首饰品牌仍在七夕围绕“爱情赠礼”展开营销时，新锐品牌朱炳仁·也金以“为自己闪耀”的独立姿态闯入市场，凭借非遗工艺与情绪价值的双重加持，在节日消费中掀起一阵悦己风潮。品牌抖音店铺在8月12日当天同时登顶抖音旗舰榜与时尚饰品榜直播榜首，全国六家核心商圈门店客流与转化率同步攀升，杭州滨江宝龙城店更因国风博主线下活动成为热门打卡地。
传统金饰市场正面临消费观念的转变。动辄数千元的金价让年轻消费者望而却步，“买得起却舍不得戴”成为普遍心态，但节日仪式感的需求并未消失，反而催生出新的消费逻辑。95后杭州女生小余选择在七夕为自己购买福禄星耀系列手链，她坦言：“与其等待他人赠送昂贵却难以日常佩戴的金饰，不如选择设计实用、工艺精湛的款式，让自己真正享受佩戴的乐趣。”这种消费观念的转变，折射出当代女性对自我表达的重视与对实用美学的追求。
朱炳仁·也金的突围并非偶然。作为拥有149年历史的铜艺世家朱炳仁铜旗下首个东方非遗首饰品牌，其由国家级非遗传承人朱军岷创立，将铜艺、仁彩、花丝镶嵌、珐琅彩等传统工艺融入现代设计，打造出兼具文化底蕴与性价比的首饰系列。品牌以“东方非遗，让情绪更有归处”为核心理念，将熔铜艺术大师朱炳仁的艺术哲思转化为可佩戴的日常美学，通过向日葵、灵鹿、如意等数十个主题系列，为不同情绪场景提供具象化载体。
今年七夕主推的福禄星耀系列，设计灵感源自天然水晶洞，通体镶嵌金黄彩宝，将“外承烟火福禄，内守自我星光”的寓意融入东方美学与现代简约风格。该系列的多款产品采用转动轴承结构，吊坠可随手转动，既暗含“时来运转”的吉祥寓意，又增强了首饰的互动性与社交属性，迅速成为节日热门单品。这种将传统工艺与现代设计、实用功能与情感价值相结合的创新，正是品牌打动消费者的关键。
在营销策略上，朱炳仁·也金跳出行业同质化竞争，通过线上线下全域联动传递品牌理念。线上发起“寻找100位把情绪戴在身上的女性”话题征集，邀请用户分享佩戴首饰的情感故事，入选者获赠品牌首饰并成为“情绪挚友”，真实用户内容持续积累品牌认同；线下特邀国风博主鹿荼白担任“情绪分享官”，在杭州滨江宝龙城举办国风主题活动，将非遗工艺的精致质感与国风审美相结合，吸引大量年轻消费者参与，带动门店客流与销售转化。
品牌的长远布局更体现在对审美调性的坚持。此前，朱炳仁·也金先后亮相第139届广交会与2026王府井论坛·金街秀场，通过“佩戴艺术”的展示传递中国非遗的当代生命力，逐步构建起“文化认同-审美吸引-消费转化”的完整链路。当非遗工艺从博物馆走向日常生活，从文化符号变为生活陪伴，朱炳仁·也金正以独特的品牌语言，重新定义年轻一代对传统文化的消费方式。
