七夕营销大战刚拉开帷幕，瑞幸咖啡便因一次联名活动引发网友热议。此次联名对象并非大众熟知的热门IP，而是抖音博主@初九会画画创作的连载动画《王焕君和张缤智》中的两位主角。这一选择让不少消费者感到意外，评论区瞬间炸开了锅。
据了解，《王焕君和张缤智》是一部画风清新、故事甜蜜的连载动画，在短视频平台上积累了一批忠实粉丝，单条视频点赞量常突破几十万。然而，与瑞幸全国上万家门店的规模相比，这一IP的受众范围显得过于小众。当张缤智和王焕君的名字被印满杯套、纸袋和咖啡杯时，不少消费者直言“尴尬且迷惑”，甚至将其比作“在春晚舞台上唱了一首只有粉丝群才听过的歌”。
更让网友感到不适的是周边设计。杯套上不仅印着两人的真实姓名，头像下方还标注着“恋爱中”的字样。有消费者吐槽：“端着这杯咖啡走在街上，仿佛手里拿的不是饮品，而是一张别人的婚礼请柬。”还有人直言：“我的七夕节为什么要买别的情侣的漫画形象照？这感觉像在花钱给陌生人随份子。”
面对网友的质疑，有人指出这部动画的原型是一对真人情侣，日常被博主画进漫画里。这一背景让联名活动显得更加微妙，甚至有消费者调侃：“这男女主简介也太让人难绷了。”还有网友为瑞幸出谋划策，建议联名红太狼灰太狼、贾宝玉林黛玉等经典角色，甚至调侃“跟那只绿鸟继续‘结婚’也行”。
此次联名活动虽引发了广泛讨论，但也暴露出品牌在选择合作IP时的风险。如何平衡小众文化与大众审美，或许是瑞幸未来需要思考的问题。
