近日，realme品牌负责人徐起通过公开信对外宣布，该品牌将暂停在中国市场的业务运营，转而集中资源拓展海外市场，并聚焦性能与游戏两大核心赛道。徐起在信中表示，这一决定经过深思熟虑，旨在通过资源整合实现更高效的发展，同时将“越级科技”理念推向全球市场。
针对中国市场的用户，徐起承诺，realme现有机型的销售与售后服务将由OPPO官方团队全面接管。系统更新方面，下一代ColorOS发布后，用户可根据提示升级至最新版本，确保使用体验不受影响。他强调，用户权益将得到充分保障，这是品牌转型过程中最重要的原则之一。
公开信发布后，相关话题迅速登上微博热搜榜首。多位科技博主表达了对realme的祝福与感慨。有博主回忆称，realme进入中国市场已七年，其“敢越级”的品牌态度和充满冲劲的产品设计曾吸引大量年轻用户。另一位博主则表示，虽然品牌战略调整令人意外，但尊重其选择，并期待未来以不同形式继续关注。
根据公开资料，realme品牌成立于2018年5月，由原OPPO海外营销负责人李炳忠独立运营，初期以高性价比策略主攻海外市场。2026年1月，OPPO内部发文宣布realme回归，成为旗下子品牌，与一加共同构建“双子品牌”架构，旨在通过协同作战提升全球市场竞争力。
此次战略调整的背景与行业环境密切相关。近年来，全球智能手机市场增速持续放缓，2025年前11个月国内出货量同比仅增长0.9%。与此同时，存储芯片价格进入上涨周期，2025年四季度涨幅达40%-50%，预计2026年二季度移动级DRAM价格将较2025年三季度水平上涨近三倍。对于主打中低端市场的realme而言，成本压力显著增加，其“性价比”优势面临严峻挑战。
OPPO方面表示，此次调整旨在整合资源，提升创新效率，未来三大品牌将共同为全球用户提供更具差异化的产品。业内人士分析，realme的转型反映了智能手机行业在存量竞争时代的普遍困境，品牌需通过精准定位与资源优化寻求突破。
