随着暑期旅游旺季的临近，国内旅游市场迎来了一波出行热潮，其中银发族成为最引人注目的消费群体。在线旅游平台同程旅行最新发布的报告显示，6月份以来，55岁以上人群在参团度假产品订单中的占比接近七成，较去年同期增长约8个百分点，显示出这一群体在旅游市场中的主导地位愈发突出。
同程旅行度假业务负责人指出，当前银发族的旅游需求呈现出高频化、长线化的特点。数据显示，55岁至75岁的活跃用户中，近半数每年会进行3至4次长途旅行，且目的地选择更倾向于自然风光壮丽的地区，而非传统的城市观光或近郊休闲。这种转变反映了新一代退休人群消费观念的升级，他们更注重旅游体验的品质和深度。
在出行时长方面，银发族的表现同样亮眼。今年以来，银发团用户的平均游玩时间达到7.5天，同比增加2.3天；私家团的平均游玩时间甚至接近10天。这一趋势与长线游的兴起密切相关，越来越多的银发族选择跨省或跨境旅行，享受更丰富的旅游体验。
旅游品质的提升也是银发族消费的重要特征。定制小团、私家团和自组团等新型旅游产品快速兴起，满足了这一群体对个性化、私密化的需求。数据显示，银发出游用户规模同比增长65%，其中私家团和定制游的预订热度增长超25%，带动人均客单价提升约18%。
此前，中国铁路哈尔滨局集团有限公司曾开行“银发”旅游专列，546名平均年龄65岁的游客从哈尔滨东站出发，开启了为期14天的港澳之旅。这一案例印证了银发族对长途旅行的热情，也反映出旅游市场对这一群体的重视。
同程研究院分析认为，银发旅游市场正从“规模扩张”向“品质升级”转型。新一代退休人群不仅具备更强的消费能力，其旅游需求也更加多元化和个性化，这为旅游产品的供给侧升级提供了重要动力。
