一款名为“好厉害”的配制酒正悄然现身全国多地市场的货架，其背后操盘者正是能量饮料龙头东鹏饮料。这款酒精度33度的产品，单瓶容量150毫升，定价16元，并配合“4元乐享”的促销手段切入市场。
从配料构成看，该产品将白酒与伏特加共同作为酒基，同时加入了黄精、当归等传统草本成分。生产环节由海南椰岛酒业发展有限公司承担，东鹏饮料以授权方式完成这次合作。
尽管东鹏方面尚未公布官方铺货范围，社交平台上已有消费者陆续晒出实物。河南、海南、广东、山东、江西、安徽等省份均出现了这款酒的身影，瓶身标注的生产日期集中在10月29日前后，相当新鲜。
渠道端的动作同样迅速。广东一位负责经销商业务的人士透露，其公司已一次性打款进货700件，货品于11月6日到货后随即展开铺市。
新品能够如此快速铺向多个省份，得益于东鹏饮料多年搭建的销售网络。财报数据显示，今年前三季度末，该公司经销商数量达到3787家；至6月末，全国有效活跃终端网点已突破460万家。东鹏饮料在半年报中还特别提到，餐饮及随餐场景的终端网点增长迅猛，乡镇市场的渗透也在持续加深。
对东鹏而言，这张深入县乡、覆盖全国的网络正是推新品的底气。借助既有终端资源，“好厉害”无需另起炉灶组建酒水销售队伍，也省去了重新寻找经销商的环节，直接进入现成的消费场景。
东鹏饮料此前在互动平台上的回复印证了这一逻辑。公司表示，“好厉害”聚焦餐饮渠道，依托现有餐饮终端做场景延伸，与饮料产品共享渠道资源，以提高单店产出；品牌层面则采取独立运作，与饮料主品牌形成区隔。
翻开东鹏的酒类布局史，这已是第二次尝试。2023年，公司瞄准低度酒赛道和年轻人的酒水消费机会，推出VIVI鸡尾酒系列，涵盖白桃、柑橘、青提三种口味，采用当时市面主流的500毫升罐装。尽管东鹏一度打算在该品类上加大投入，市场反响却始终平平。
与三年前不同，这一次东鹏调整了打法：规格转向小包装，酒基以白酒为主，并融入草本原料——后者正是近两年不少企业竞相拓展的新方向。古井贡酒依托自身白酒品牌推出“神力酒”，北京同仁堂凭借药材优势打造“活力酒”，而手握“蓝帽子”认证的劲酒，早已在保健酒领域建立起成熟的消费认知。
“好厉害”的差异化路径较为清晰：配方中掺入伏特加在同类产品中并不多见，16元的定价更是仅相当于同类型产品的四分之一。极低的尝新门槛，为产品在渠道端快速铺开创造了条件。
承接生产的椰岛酒业同样来头不小。该公司系老牌保健酒企业ST椰岛（600238.SH）旗下重要的全资子公司，椰岛鹿龟酒等经典产品均出自其手。不过，ST椰岛此前曾因财务指标、内部控制等问题被实施退市风险警示，今年8月虽然撤销了这一警示，其他风险警示仍在执行中。
从饮料跨入酒类，东鹏饮料的意图不难理解——这是其多品类、场景化战略向饮品以外领域的又一次延伸。公司同时强调，目前对该品类采取小步测试、审慎投入的策略，资源投入仍将以饮料主业为重。
