近日，一则关于知名面食品牌商标使用的调查报道引发社会关注。记者通过深入调查发现，陈克明、今麦郎等品牌将"手擀""手打"等描述性词汇注册为商标，并大量用于机器生产面条的包装宣传。这些产品包装上不仅印有相关商标，还配以"传承妈妈的手艺"等情感化广告语，对消费者形成明显误导。
国家知识产权局已对陈克明公司注册的"手擀"商标作出无效宣告，认定该商标存在夸大宣传、误导消费者的情形。但记者走访发现，部分线下商超仍在销售带有该商标的产品，这种将描述性词汇注册为商标并用于工业化产品的做法，涉嫌构成商业欺诈行为。法律专家指出，根据《商标法》相关规定，缺乏显著特征的词汇不得作为商标注册，此类"心机商标"损害了消费者的知情权和公平交易权。
针对舆论关注，涉事企业已启动整改措施。在各大电商平台搜索发现，陈克明官方旗舰店的手擀面产品已全部下架，相关商品描述更改为"仿手擀工艺面"。今麦郎电商平台则直接屏蔽了"手擀"关键词搜索，页面显示"未找到相关商品"。市场监管部门表示，将持续加强对食品包装标识的监管力度，严厉打击虚假宣传行为。
消费者如何辨别此类"文字游戏"？知识产权律师提醒，根据我国商标法律规定，合法注册商标应在右上角标注"®"或"注"标识，而"TM"标记仅表示商标使用声明，不具有法律强制效力。建议消费者购买食品时仔细查看产品配料表和生产工艺说明，避免被包装上的营销话术误导。
此次事件暴露出食品行业存在的标识乱象，也引发公众对商标注册边界的讨论。业内人士呼吁，企业应将精力放在提升产品质量上，而非通过文字游戏制造营销噱头。监管部门需完善相关审查标准，建立商标注册负面清单制度，从源头遏制此类误导性商标的产生。
